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構(gòu)思書單
來源:
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作者:fengshuihuang
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發(fā)布時間: 2019-03-18
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作者： 空手
繼上星期推薦完文案書單，本文結(jié)集的是上一年11、12月在粉絲群里推薦的構(gòu)思書單。
1、《龍貓的肚子為什么軟綿綿》
上一年是宮崎駿的《龍貓》上映30周年，盡管這部1988年4月16日上映的動畫片票房并不成功，在吉卜力工作室著作中排名倒數(shù)。
但30年來，胖乎乎毛茸茸的龍貓已經(jīng)成為吉卜力最聞名的角色形象之一，不僅周邊賣得最火，還成了吉卜力工作室的LOGO。
龍貓的肚子為什么軟綿綿呢？
因為這便是《龍貓》大受歡迎的真實原因。它肚子看起來軟綿綿，一摸就會陷進(jìn)去，特別舒暢，溫暖而治愈。當(dāng)你在孤單無助時，不必怕，會有一只叫多多羅的怪物，前來幫助。
宮崎駿的厲害之處，就在于可以把人類的這種生理感覺用內(nèi)容再現(xiàn)出來，經(jīng)過印象呼喊人類的天性。
本書作者川上量生是日本影視制作人，日本聞名視頻網(wǎng)站NICONICO動畫母公司多玩國的總裁，他在2013年進(jìn)入吉卜力工作室實習(xí)研修，這本書便是他關(guān)于吉卜力工作室那些天才構(gòu)思人的調(diào)查手記。
本書首要議論了關(guān)于內(nèi)容的界說；其次，是創(chuàng)造者在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造時是如何進(jìn)行考慮、怎樣處理信息的；接下來，是如何創(chuàng)造出獨樹一幟內(nèi)容的策略；最終，是創(chuàng)造者是怎樣的一群人，天才創(chuàng)造者與一般創(chuàng)造者有何不同。
可以說，關(guān)于創(chuàng)造的全部問題，這本書都有所回答。
2、《賴聲川的構(gòu)思學(xué)》
構(gòu)思是什么？賴聲川說構(gòu)思是一個發(fā)現(xiàn)的旅程，你需要去用心日子，不斷去發(fā)現(xiàn)，積攢自己的靈感倉庫。
他說阻撓構(gòu)思的三毒便是我們固有經(jīng)驗、習(xí)性、動機(jī)（賴聲川深受佛家的影響，在我看來他的意思便是做構(gòu)思要破除我執(zhí)），解除構(gòu)思三毒的工具便是培育三觀：世界觀、假如觀、因果觀。要看到事物的關(guān)系與連結(jié)，看到事物的原貌，看到事物的來龍去脈。
賴聲川說，有一次他和一位英國聞名影評人聊天，談及一位被國際媒體看好的香港新導(dǎo)演。這位影評人斬釘截鐵地說，他不可能成為真實的導(dǎo)演。
賴聲川問為什么，他的答案令人驚奇：
“他在香港請我吃飯，我看他點的菜，嚇一大跳，本來他每天吃的是這些！怎么可能將來會有成就？”
不知為何，那一位導(dǎo)演真的就沒出名。
因為那位導(dǎo)演無法擺脫自己的習(xí)性，缺少深度日子者視角。
這便是構(gòu)思。
3、《蛤蟆的油》
日本民間流傳著這樣一個故事：在深山里，有一種特別的蛤蟆，它和同類比較，不僅外表更丑，并且還多長了幾條腿。
人們抓到它后，將其放在鏡前或玻璃箱內(nèi)，蛤蟆一看到自己丑陋不勝的外表，不由嚇出一身油。這種油，也是民間用來治療燒傷燙壞的珍貴藥材。
晚年回首往事，黑澤明自喻也是一只站在鏡前的蛤蟆，發(fā)現(xiàn)自己從前的種種不勝，嚇出一身油——這油的結(jié)晶便是這部《蛤蟆的油》。
黑澤明，日本導(dǎo)演，電影史上最巨大的導(dǎo)演之一。
斯皮爾伯格說，黑澤明便是電影界的莎士比亞。徐克說，我終身所拍的電影都是向黑澤明致敬。賈樟柯說，黑澤明曾言他終身都在尋覓電影之美，此書可看到他尋覓的軌道。
書中說，“我所說的山頂?shù)娘L(fēng)，是指長期艱苦地走山道的人，快到山頂時能感到迎面吹來的涼快的風(fēng)。這風(fēng)一吹到臉上，登山者就知道快抵達(dá)山頂了。他將站在這群山之巔，極目千里，全部景物盡收眼底 ”
4、詹姆斯·韋伯·揚《構(gòu)思》
詹姆斯·韋伯·揚被譽為廣告界的教務(wù)長，構(gòu)思魔島理論的集大成者，28歲參加JWT擔(dān)任文字撰稿人，在JWT供職超過50年。
他在這本書里邊提到了構(gòu)思的實質(zhì)。創(chuàng)業(yè)的實質(zhì)是什么？便是舊元素的新組合。從業(yè)至今，我依然以為這是關(guān)于構(gòu)思最好的解說。
接著他又談到構(gòu)思考慮的五個步驟，構(gòu)思誕生的魔島理論。都說得十分簡略，這本書薄到半小時就能讀完，但是反常深入，字字珠璣。
這本書是關(guān)于構(gòu)思的巔峰之作。
是我以為所有關(guān)于構(gòu)思的書里，寫的最清晰也最深入的一本書，它應(yīng)該成為每一個構(gòu)思人的枕邊書。
假如學(xué)習(xí)文案只需要讀一本書，那便是豐信東的《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》；假如學(xué)習(xí)構(gòu)思只需要讀一本書，那便是這本《構(gòu)思》。
但我并不期望這兩本書被太多人知道
繼上星期推薦完文案書單，本文結(jié)集的是上一年11、12月在粉絲群里推薦的構(gòu)思書單。
1、《龍貓的肚子為什么軟綿綿》
上一年是宮崎駿的《龍貓》上映30周年，盡管這部1988年4月16日上映的動畫片票房并不成功，在吉卜力工作室著作中排名倒數(shù)。
但30年來，胖乎乎毛茸茸的龍貓已經(jīng)成為吉卜力最聞名的角色形象之一，不僅周邊賣得最火，還成了吉卜力工作室的LOGO。
龍貓的肚子為什么軟綿綿呢？
因為這便是《龍貓》大受歡迎的真實原因。它肚子看起來軟綿綿，一摸就會陷進(jìn)去，特別舒暢，溫暖而治愈。當(dāng)你在孤單無助時，不必怕，會有一只叫多多羅的怪物，前來幫助。
宮崎駿的厲害之處，就在于可以把人類的這種生理感覺用內(nèi)容再現(xiàn)出來，經(jīng)過印象呼喊人類的天性。
本書作者川上量生是日本影視制作人，日本聞名視頻網(wǎng)站NICONICO動畫母公司多玩國的總裁，他在2013年進(jìn)入吉卜力工作室實習(xí)研修，這本書便是他關(guān)于吉卜力工作室那些天才構(gòu)思人的調(diào)查手記。
本書首要議論了關(guān)于內(nèi)容的界說；其次，是創(chuàng)造者在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造時是如何進(jìn)行考慮、怎樣處理信息的；接下來，是如何創(chuàng)造出獨樹一幟內(nèi)容的策略；最終，是創(chuàng)造者是怎樣的一群人，天才創(chuàng)造者與一般創(chuàng)造者有何不同。
可以說，關(guān)于創(chuàng)造的全部問題，這本書都有所回答。
2、《賴聲川的構(gòu)思學(xué)》
構(gòu)思是什么？賴聲川說構(gòu)思是一個發(fā)現(xiàn)的旅程，你需要去用心日子，不斷去發(fā)現(xiàn)，積攢自己的靈感倉庫。
他說阻撓構(gòu)思的三毒便是我們固有經(jīng)驗、習(xí)性、動機(jī)（賴聲川深受佛家的影響，在我看來他的意思便是做構(gòu)思要破除我執(zhí)），解除構(gòu)思三毒的工具便是培育三觀：世界觀、假如觀、因果觀。要看到事物的關(guān)系與連結(jié)，看到事物的原貌，看到事物的來龍去脈。
賴聲川說，有一次他和一位英國聞名影評人聊天，談及一位被國際媒體看好的香港新導(dǎo)演。這位影評人斬釘截鐵地說，他不可能成為真實的導(dǎo)演。
賴聲川問為什么，他的答案令人驚奇：
“他在香港請我吃飯，我看他點的菜，嚇一大跳，本來他每天吃的是這些！怎么可能將來會有成就？”
不知為何，那一位導(dǎo)演真的就沒出名。
因為那位導(dǎo)演無法擺脫自己的習(xí)性，缺少深度日子者視角。
這便是構(gòu)思。
3、《蛤蟆的油》
日本民間流傳著這樣一個故事：在深山里，有一種特別的蛤蟆，它和同類比較，不僅外表更丑，并且還多長了幾條腿。
人們抓到它后，將其放在鏡前或玻璃箱內(nèi)，蛤蟆一看到自己丑陋不勝的外表，不由嚇出一身油。這種油，也是民間用來治療燒傷燙壞的珍貴藥材。
晚年回首往事，黑澤明自喻也是一只站在鏡前的蛤蟆，發(fā)現(xiàn)自己從前的種種不勝，嚇出一身油——這油的結(jié)晶便是這部《蛤蟆的油》。
黑澤明，日本導(dǎo)演，電影史上最巨大的導(dǎo)演之一。
斯皮爾伯格說，黑澤明便是電影界的莎士比亞。徐克說，我終身所拍的電影都是向黑澤明致敬。賈樟柯說，黑澤明曾言他終身都在尋覓電影之美，此書可看到他尋覓的軌道。
書中說，“我所說的山頂?shù)娘L(fēng)，是指長期艱苦地走山道的人，快到山頂時能感到迎面吹來的涼快的風(fēng)。這風(fēng)一吹到臉上，登山者就知道快抵達(dá)山頂了。他將站在這群山之巔，極目千里，全部景物盡收眼底 ”
4、詹姆斯·韋伯·揚《構(gòu)思》
詹姆斯·韋伯·揚被譽為廣告界的教務(wù)長，構(gòu)思魔島理論的集大成者，28歲參加JWT擔(dān)任文字撰稿人，在JWT供職超過50年。
他在這本書里邊提到了構(gòu)思的實質(zhì)。創(chuàng)業(yè)的實質(zhì)是什么？便是舊元素的新組合。從業(yè)至今，我依然以為這是關(guān)于構(gòu)思最好的解說。
接著他又談到構(gòu)思考慮的五個步驟，構(gòu)思誕生的魔島理論。都說得十分簡略，這本書薄到半小時就能讀完，但是反常深入，字字珠璣。
這本書是關(guān)于構(gòu)思的巔峰之作。
是我以為所有關(guān)于構(gòu)思的書里，寫的最清晰也最深入的一本書，它應(yīng)該成為每一個構(gòu)思人的枕邊書。
假如學(xué)習(xí)文案只需要讀一本書，那便是豐信東的《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》；假如學(xué)習(xí)構(gòu)思只需要讀一本書，那便是這本《構(gòu)思》。
但我并不期望這兩本書被太多人知道
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金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
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天廷是一家品牌策劃與品牌設(shè)計的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球?qū)κ袌鰳O具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式，引領(lǐng)營銷實戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個制高點，一覽眾山小，以獨特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王，擁有強大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。
天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計經(jīng)驗，擁有200多人策劃與設(shè)計團(tuán)隊，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計管理經(jīng)驗，多樣化數(shù)據(jù)平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計服務(wù)，創(chuàng)意設(shè)計5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。
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