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策劃書單
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時(shí)間: 2019-03-26 | 12641 次瀏覽 | 分享到:

 
    書中所舉的一些事例，比方日清方便面“freedom”、KTRS“被盜的紅雀”、豐田轎車“明日的調(diào)和”都很經(jīng)典，又極具啟示含義。

    5、《洞見遠(yuǎn)勝構(gòu)思》



    策劃書單這個(gè)系列咱們總共引薦5本書，下個(gè)周開端在群里引薦廣告根底思想模型系列。
 
    《游戲改動(dòng)國際》是談活動(dòng)策劃的流程機(jī)制，《大銜接》和《人人年代》是談活動(dòng)策劃的社會(huì)效應(yīng)，《打破邊界》是談活動(dòng)策劃的傳達(dá)導(dǎo)線設(shè)計(jì)。
 
    《打破邊界》這本書是電通的出品，剩余這最終一本咱們引薦另一家廣告公司的出品，來自BBDO的《洞見遠(yuǎn)勝構(gòu)思》。
 
    這本書是談活動(dòng)策劃的發(fā)想邏輯的。當(dāng)你拿到一個(gè)策劃brief的時(shí)分，你該怎么去考慮，從何處下手。

    BBDO的首席構(gòu)思官杜森伯里說，只要找到了一個(gè)巨大的洞見，才干呈現(xiàn)巨大的構(gòu)思。這本書教你考慮洞見從何處來，做一次策劃最要害的問題是什么。杜森伯里說，全部廣告都是答復(fù)三個(gè)問題，“嗨，我在這“、“我還在這”、“我在這，但我跟過去不相同了”。想一想是不是這樣。
 
    等你找到這個(gè)巨大洞見，然后你再去看《打破邊界》，去展開一個(gè)中心構(gòu)思點(diǎn)。


    這份《策劃書單》連同大眾號最近發(fā)的《構(gòu)思書單》、《案牘書單》都是在粉絲群里按主題展開的#周一薦書#活動(dòng)收拾而成，每周引薦一本書，每月一個(gè)閱覽主題。

    下周收拾《戰(zhàn)略書單》。
 
    上星期有幾個(gè)童鞋加了我微信（喬建新、娟子、Penn、VGA、陳志豪這5位），但我周末沒看手機(jī)，導(dǎo)致驗(yàn)證過期無法經(jīng)過，十分抱愧。

    費(fèi)事看到這條的童鞋重加一下吧。

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