天廷策劃網(wǎng)
品牌策劃與商業(yè)設(shè)計(jì)
當(dāng)前位置：

所有案例：上市公司／農(nóng)業(yè)/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車／機(jī)械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業(yè)／連鎖／糧油／調(diào)味品／乳業(yè)／快消食品／飲料／茶葉
金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
策略書單
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時(shí)間: 2019-04-18 | 11411 次瀏覽 | 分享到:

    策略書單

    作者： 空手  

    最近接連分享了文案書單、創(chuàng)意書單、策劃書單，這一篇分享策略書單。
 
    策劃和策略，其實(shí)并沒有什么根本區(qū)別。

    策劃更偏執(zhí)行一些，如何形成方案、組織實(shí)施。所以推薦的多是一些如何設(shè)計(jì)營(yíng)銷互動(dòng)、優(yōu)化活動(dòng)機(jī)制的書。

    策略更偏思考一些，方案背后的思考邏輯為何，該從何處切入思考，所以這篇推薦這些書——



    1、亞當(dāng)?摩根《吃大魚》

    這本句據(jù)說在國(guó)外非常暢銷，在國(guó)內(nèi)不知道為什么不紅，我個(gè)人看完是覺得它非常有價(jià)值。

    它講的是小品牌如何挑戰(zhàn)行業(yè)巨無霸的，你需要像第一名一樣思考，卻不能像第一名一樣行事。作者亞當(dāng)摩根舉了大量案例和實(shí)用性建議，來說明挑戰(zhàn)者品牌需要信奉的八大信條。包括建立燈塔式的特征，成為品類中的思想領(lǐng)導(dǎo)者，聚焦，過度承諾，成為社會(huì)文化。

    尤其最重要的一點(diǎn)是要以創(chuàng)意為中心，而非以消費(fèi)者為中心。

    不知道大家記不記得，新西蘭國(guó)家隊(duì)，包括足球隊(duì)籃球隊(duì)，最近幾年在比賽開始前都會(huì)跳毛利戰(zhàn)舞。這就是廣告公司幫新西蘭設(shè)計(jì)的燈塔式特征。



    2、約瑟夫·派恩《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》

    這本書在國(guó)外最早出版于1999年，臺(tái)灣是2003年引進(jìn)出版，大陸是2012年引進(jìn)出版，2016年又重出了一個(gè)珍藏版，我個(gè)人買的版本是臺(tái)灣2013年出的十周年修訂版。由此可見，大陸對(duì)于商業(yè)新思想的引進(jìn)多么滯后。大家有條件的話，還是多學(xué)學(xué)英文。
 
    體驗(yàn)這個(gè)單詞，基本上是在2013-2014年間隨著互聯(lián)網(wǎng)思維火起來的一個(gè)詞，一時(shí)之間用戶體驗(yàn)變得滿天飛。

    在多數(shù)論述中，體驗(yàn)不過是優(yōu)化細(xì)節(jié)、解決痛點(diǎn)。那根本就不是體驗(yàn)，而是服務(wù)。讀讀這本書，你才能真正理解什么叫體驗(yàn)。
 
    體驗(yàn)是農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品、服務(wù)之后的第四種經(jīng)濟(jì)形式，而不只是一種營(yíng)銷手段（什么體驗(yàn)營(yíng)銷），只有體驗(yàn)才是未來價(jià)值增長(zhǎng)的持續(xù)動(dòng)力。

    在體驗(yàn)的指引之下，做營(yíng)銷就是為企業(yè)營(yíng)造舞臺(tái)，做廣告就是為品牌創(chuàng)作腳本，品牌就是表現(xiàn)，而我們就是舞臺(tái)上的演員。



    3、辛西婭·蒙哥馬利《重新定義戰(zhàn)略》

    很多人提到戰(zhàn)略，會(huì)講得云里霧里，大而無當(dāng)。而這本書談戰(zhàn)略，則極為清晰、誠(chéng)懇、要言不煩。

    什么是戰(zhàn)略呢？

    并非是什么宏大的抽象文本，抑或企業(yè)的宏偉藍(lán)圖和使命，而是說一間企業(yè)你存在的價(jià)值為何？如何持續(xù)提供獨(dú)特的產(chǎn)品與服務(wù)？

    這本書里列舉了三個(gè)案例：IKEA、GUCCI、APPLE，每個(gè)案例都寫得非常精當(dāng)，也很有趣，簡(jiǎn)直可以當(dāng)成小說看。推薦。



    4、理查德?魯梅爾特《好戰(zhàn)略 壞戰(zhàn)略》

    一部厘清20年來戰(zhàn)略思想的經(jīng)典之作。

    本書讓戰(zhàn)略重回本質(zhì)，分析了一個(gè)好戰(zhàn)略的基本邏輯：

    1、調(diào)查分析：認(rèn)清形勢(shì)，了解對(duì)手

    2、指導(dǎo)方針：為克服障礙而制定的整體思路

    3、連貫性活動(dòng)：行動(dòng)。

    觀點(diǎn)簡(jiǎn)單深刻、直截了當(dāng)，沒有空話、套話，值得一讀。


    5、雕爺《MBA教不了的創(chuàng)富課》

    阿芙精油、雕爺牛腩、河貍家……這本書就是這些品牌的創(chuàng)始人雕爺關(guān)于如何打造品牌、制定戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)之談。

    這本書會(huì)深入淺出、通俗易懂地帶你理解幾個(gè)大詞：產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、企業(yè)戰(zhàn)略、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    只有站在產(chǎn)業(yè)鏈的高度，才能明白一個(gè)企業(yè)向消費(fèi)者提供的價(jià)值鏈（價(jià)值組合）是什么；只有站在價(jià)值鏈的角度，才能明白一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么。只有明白了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能更清晰地理解營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌建設(shè)、渠道設(shè)計(jì)、成本控制。
 
    同時(shí)，這本書也簡(jiǎn)明扼要地講解了何為藍(lán)海戰(zhàn)略。建議配合《藍(lán)海戰(zhàn)略》一書同讀，兩相對(duì)照，彼此印證。

    我記得雕爺說過，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代他那一批創(chuàng)業(yè)者基本上人手兩本書：一本《大數(shù)據(jù)時(shí)代》，一本《藍(lán)海戰(zhàn)略》。透過大數(shù)據(jù)理解消費(fèi)者行為，并理解消費(fèi)者的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從而開創(chuàng)藍(lán)海。這也是我認(rèn)為在今天這個(gè)互聯(lián)時(shí)代，營(yíng)銷致勝的法寶：用戶數(shù)據(jù)和產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新。
 
    這本書的書名有些雞湯和成功學(xué)的味道，尤其是本書的副標(biāo)題：我在30歲之前賺到1000萬的經(jīng)驗(yàn)談。但書的內(nèi)容還是真材實(shí)料。讀讀這本書，有助于加強(qiáng)對(duì)商業(yè)和戰(zhàn)略的理解。

    自從建立粉絲群以來，在群里已經(jīng)先后推薦了文案、創(chuàng)意、策略、策劃相關(guān)書單，接下來會(huì)推薦運(yùn)營(yíng)、品牌書單。

    對(duì)我來說，建立粉絲群的初衰，當(dāng)然是希望每次發(fā)文的時(shí)候在群里跟大家提個(gè)醒，提高文章的閱讀率和活躍度，吸更多粉什么的。這是很容易理解的。但我一直在思考，大家加入這個(gè)粉絲群的意義是什么？

    我想最重要的是，大家覺得能在這個(gè)群里學(xué)到東西，有所提高。所以在建群之初，我就設(shè)計(jì)了一項(xiàng)活動(dòng)，也就是現(xiàn)在這個(gè)已經(jīng)做到第30期的#周一薦書#活動(dòng)，每周推薦一本書，解答一些基本概念和問題。
 
    我想這才是群的價(jià)值，群是幫助大家學(xué)習(xí)提升的，不是浪費(fèi)大家時(shí)間來閑聊的。所以，我也希望每一個(gè)加群的小伙伴能在群里多聊點(diǎn)有營(yíng)養(yǎng)的話題，分享有價(jià)值的信息。

    張小龍說，一個(gè)好的產(chǎn)品應(yīng)該是用后即走，而不是粘住用戶，占用別人越多時(shí)間越好。這才叫善良。

    我希望粉絲群也是如此。大家有問題要討論、有觀點(diǎn)要交流的時(shí)候，來。沒有的話，那就騰出時(shí)間去讀書、去學(xué)習(xí)、去玩、去睡覺，不要把生活最寶貴的時(shí)候浪費(fèi)在閑聊扯淡上。

    我曾在某次做workshop的時(shí)候說在一句話：在這個(gè)信息過剩的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不給他人增添信息垃圾就是最大的美德。

    我想這對(duì)于一個(gè)公眾號(hào)、對(duì)于社群運(yùn)營(yíng)來說，都是最值得思考的一句話。
所有案例：上市公司／農(nóng)業(yè)/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車／機(jī)械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業(yè)／連鎖／糧油／調(diào)味品／乳業(yè)／快消食品／飲料／茶葉
金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
其它案例：
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
品牌營(yíng)銷策劃
空間店面設(shè)計(jì)
logo+VI設(shè)計(jì)
天廷故事                                                      更多+
天廷動(dòng)態(tài)                                                     更多+


更多
  IP形象設(shè)計(jì)          網(wǎng)站推廣策劃
  品牌VI設(shè)計(jì)          農(nóng)業(yè)品牌策劃
  品牌全案策劃       畫冊(cè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)
  產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)       產(chǎn)品展廳設(shè)計(jì)
  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)       廣告海報(bào)設(shè)計(jì)
  SI商業(yè)店鋪設(shè)計(jì)    企業(yè)形象設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)公司       化妝品設(shè)計(jì)
品牌策劃公司       品牌設(shè)計(jì)公司
專賣店設(shè)計(jì)公司    全案策劃公司
營(yíng)銷策劃公司       包裝設(shè)計(jì)公司
辦公用品采購(gòu)       啟翔品牌設(shè)計(jì)
防偽碼查詢          上海設(shè)計(jì)公司
商業(yè)綜合體設(shè)計(jì)    食品包裝設(shè)計(jì)

友情鏈接              more>
       天廷品牌策劃有限公司，20年的品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，200名品牌策劃與設(shè)計(jì)精英，為500多家企業(yè)與機(jī)構(gòu)提供5000案例等品牌全案策劃，品牌設(shè)計(jì)服務(wù)。至今，已發(fā)展成為中國(guó)極具影響了的策劃公司。
     
      天廷是一家品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球?qū)κ袌?chǎng)極具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級(jí)提升企業(yè)盈利模式，引領(lǐng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國(guó)內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個(gè)制高點(diǎn)，一覽眾山小，以獨(dú)特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個(gè)致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，更加適合市場(chǎng)的銷售模式。擁有市場(chǎng)為王，擁有強(qiáng)大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級(jí)提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。

      天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擁有200多人策劃與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計(jì)管理經(jīng)驗(yàn)，多樣化數(shù)據(jù)平臺(tái)，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強(qiáng)勢(shì)品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評(píng)。

    


     




天廷的觀點(diǎn)                              more>
天廷的服務(wù)         more>
關(guān)于天廷                                       more>

                                                                    天廷品牌策劃有限公司 品牌策劃/品牌設(shè)計(jì)/活動(dòng)策劃 
                                                電話：15051608897   qq：76678813   郵箱：76678813@qq.com 
                                                                                         地址：昆山市北門路209號(hào)優(yōu)秀商務(wù)樓（溫莎堡）
                                                                                                 備案號(hào)：蘇ICP備11011071號(hào)-3