在社會生活中，大量見到的是工商業(yè)用名，即商店起名、企業(yè)起名、產(chǎn)品起名、商標起名等等，這些商業(yè)用名，大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌后想出來的，因為商業(yè)用名是否妥當，直接關系到商家生意和形象。作為商家，不論資本大小，都對其名號極為重視。商業(yè)用名是一種商業(yè)活動，因此商業(yè)用名要遵循商業(yè)原則，根據(jù)自身商業(yè)項目、商品、消費對象等情況來起名。

　　一、商店起名應從以下幾個方面去考慮：

　　1、店名必須與經(jīng)營商品相吻合商店起名方法，通常能反映經(jīng)營者的經(jīng)營特色，或反映主營商店的優(yōu)良品質，使消費者易于識別店鋪經(jīng)營范圍，并產(chǎn)生購買欲望。比如 同仁堂、德仁堂 ，作為老字號中藥店已是家喻戶曉，堂 作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標志，故人們只一看 同仁堂 招牌或其他什么 堂 招牌，就知道是賣中藥的。又如 功德林 店名，反映經(jīng)營者善長烹調(diào)素菜。

　　2、店名必須新穎，不落俗套，能迅速抓住消費者的視覺商店起名必須新穎，能引起消費者的興趣，吸引他們光顧商店，如 一口鮮、大三元、狗不理 之類商店名，都使消費者產(chǎn)生興趣和好奇心。

　　3、店名應簡潔為好，易讀易記店名不能起得太復雜， 否則會引起負作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店名， 使顧客不僅不能認識，而且也讀不出音來 ，為避免出現(xiàn)這種情況，一般是不進這類難識之名的商店大 門。而像 萬客來、半分利、合口味 等店名，則明白簡潔，易于傳播。

　　4、店名應給人以美感和藝術修養(yǎng)好的店名，有文化底蘊，使消費者感到放心愜意。如 樓外樓、陶陶居 之類起名 。

　　二、塑造形象的名號塑造形象對每一個企業(yè)都非常重要，可以說是事關它們的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企業(yè)名稱。在現(xiàn)代社會中，市場競爭激烈，商戰(zhàn)此起彼伏，為了保證自己的市場份額，拓寬市場，穩(wěn)定和吸引眾多消費者，就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業(yè)名稱。

　　1、寓意美好如中國長虹股份公司，其長虹之名，是起雨過天晴之意，有瑰麗壯觀的寓意，太陽最紅，長虹更新 。同樣，以生產(chǎn)彩色電視機著名的康佳公司，其名是起 康樂人生，佳品紛呈 之意。深圳三九藥業(yè)集團公司，其 三九 之名，在中國古代漢語中有數(shù)多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然，春機無限之義。

　　2、簡潔明了，方便記憶好的企業(yè)用名，一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名，為方便群眾記憶，一般企業(yè)用名大多采用 2個字，少數(shù)使用3個字，個別使用4個字。這樣起名，既符合中國文字組詞慣例，也符合中國人起名的習慣。這類用名，語意較直白較淺濕，比如迅達電梯公司、輕騎摩托工業(yè)公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。

　　3、名稱有親和力好的企業(yè)用名，不能給人太嚴肅感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名起自唐代詩人杜牧 的《清明》。 借問酒家何處有，牧童遙指杏花村 詩句。此名鄉(xiāng)村情趣，給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團公司，天歌一名起自唐詩 鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌 ，有意趣且又自然。又如上海信誼藥廠，信誼一名，似乎是在向顧客作出承諾，易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人產(chǎn)生親昵親切 感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是起自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺，易為顧客所認同。