在社會(huì)生活中，大量見(jiàn)到的是工商業(yè)用名，即商店起名、企業(yè)起名、產(chǎn)品起名、商標(biāo)起名等等，這些商業(yè)用名，大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌后想出來(lái)的，因?yàn)樯虡I(yè)用名是否妥當(dāng)，直接關(guān)系到商家生意和形象。作為商家，不論資本大小，都對(duì)其名號(hào)極為重視。商業(yè)用名是一種商業(yè)活動(dòng)，因此商業(yè)用名要遵循商業(yè)原則，根據(jù)自身商業(yè)項(xiàng)目、商品、消費(fèi)對(duì)象等情況來(lái)起名。

　　一、商店起名應(yīng)從以下幾個(gè)方面去考慮：

　　1、店名必須與經(jīng)營(yíng)商品相吻合商店起名方法，通常能反映經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)特色，或反映主營(yíng)商店的優(yōu)良品質(zhì)，使消費(fèi)者易于識(shí)別店鋪經(jīng)營(yíng)范圍，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。比如 同仁堂、德仁堂 ，作為老字號(hào)中藥店已是家喻戶(hù)曉，堂 作為中藥鋪已成了約定俗成的識(shí)別標(biāo)志，故人們只一看 同仁堂 招牌或其他什么 堂 招牌，就知道是賣(mài)中藥的。又如 功德林 店名，反映經(jīng)營(yíng)者善長(zhǎng)烹調(diào)素菜。

　　2、店名必須新穎，不落俗套，能迅速抓住消費(fèi)者的視覺(jué)商店起名必須新穎，能引起消費(fèi)者的興趣，吸引他們光顧商店，如 一口鮮、大三元、狗不理 之類(lèi)商店名，都使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和好奇心。

　　3、店名應(yīng)簡(jiǎn)潔為好，易讀易記店名不能起得太復(fù)雜， 否則會(huì)引起負(fù)作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店名， 使顧客不僅不能認(rèn)識(shí)，而且也讀不出音來(lái) ，為避免出現(xiàn)這種情況，一般是不進(jìn)這類(lèi)難識(shí)之名的商店大 門(mén)。而像 萬(wàn)客來(lái)、半分利、合口味 等店名，則明白簡(jiǎn)潔，易于傳播。

　　4、店名應(yīng)給人以美感和藝術(shù)修養(yǎng)好的店名，有文化底蘊(yùn)，使消費(fèi)者感到放心愜意。如 樓外樓、陶陶居 之類(lèi)起名 。

　　二、塑造形象的名號(hào)塑造形象對(duì)每一個(gè)企業(yè)都非常重要，可以說(shuō)是事關(guān)它們的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企業(yè)名稱(chēng)。在現(xiàn)代社會(huì)中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，商戰(zhàn)此起彼伏，為了保證自己的市場(chǎng)份額，拓寬市場(chǎng)，穩(wěn)定和吸引眾多消費(fèi)者，就必須要有過(guò)得硬的商品品牌和叫得響的企業(yè)名稱(chēng)。

　　1、寓意美好如中國(guó)長(zhǎng)虹股份公司，其長(zhǎng)虹之名，是起雨過(guò)天晴之意，有瑰麗壯觀(guān)的寓意，太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹更新 。同樣，以生產(chǎn)彩色電視機(jī)著名的康佳公司，其名是起 康樂(lè)人生，佳品紛呈 之意。深圳三九藥業(yè)集團(tuán)公司，其 三九 之名，在中國(guó)古代漢語(yǔ)中有數(shù)多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。劍南春酒廠(chǎng)，其名劍南春，寓春意盎然，春機(jī)無(wú)限之義。

　　2、簡(jiǎn)潔明了，方便記憶好的企業(yè)用名，一定不會(huì)是怪僻之名。更不會(huì)是別人難讀難記之名，為方便群眾記憶，一般企業(yè)用名大多采用 2個(gè)字，少數(shù)使用3個(gè)字，個(gè)別使用4個(gè)字。這樣起名，既符合中國(guó)文字組詞慣例，也符合中國(guó)人起名的習(xí)慣。這類(lèi)用名，語(yǔ)意較直白較淺濕，比如迅達(dá)電梯公司、輕騎摩托工業(yè)公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。

　　3、名稱(chēng)有親和力好的企業(yè)用名，不能給人太嚴(yán)肅感覺(jué)，更不能給人一種拒人千里之外的感覺(jué)，而要有一種親和力，即對(duì)人有可親近可信賴(lài)的感覺(jué)，至少是給人一種能夠平易近人的感覺(jué)。比如山西杏花村汾酒酒廠(chǎng)。杏花村一名起自唐代詩(shī)人杜牧 的《清明》。 借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村 詩(shī)句。此名鄉(xiāng)村情趣，給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團(tuán)公司，天歌一名起自唐詩(shī) 鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌 ，有意趣且又自然。又如上海信誼藥廠(chǎng)，信誼一名，似乎是在向顧客作出承諾，易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人產(chǎn)生親昵親切 感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是起自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺(jué)，易為顧客所認(rèn)同。