蘇州品牌策劃推薦！3643300.com/ 在品牌營銷中，我們總要學(xué)會(huì)講故事，講企業(yè)的發(fā)展，講企業(yè)創(chuàng)始人的艱辛，講產(chǎn)品的初衷，這所有的都可以稱之為品牌故事，品牌故事是為了豐富品牌，讓品牌更具象，也是一種傳播途徑，形成品牌獨(dú)有的符號(hào)，被消費(fèi)者記住。
品牌故事，一般分為以下幾種：



一、大品牌故事
就是那種一路走來的故事，通常是一個(gè)綜合性的品牌故事，記錄企業(yè)從起步走到現(xiàn)在的各種歷史性時(shí)刻。香奈兒的品牌故事就很值得參考，分為12章，在現(xiàn)在的官網(wǎng)上以視頻的形式播放。在這種故事中，創(chuàng)始人個(gè)性、大事記這兩樣?xùn)|西是主角。比如創(chuàng)始人最開始是抱著什么信念開始這個(gè)企業(yè)的、logo是怎么設(shè)計(jì)出來的、產(chǎn)品主色調(diào)的緣由、在哪里開了第N家店等等，整個(gè)故事就是由一個(gè)個(gè)里程碑串聯(lián)起來的。

二、傳播型故事
有些企業(yè)沒有香奈兒那么悠久的歷史，難道就沒有故事可講了嗎？老企業(yè)有老企業(yè)的講法，新企業(yè)和新產(chǎn)品也可以有很完美的故事，就看你怎么切入了。比如，褚橙的故事就是一個(gè)典型的例子。以褚時(shí)健的傳奇人生為線索，加上十年磨一劍的毅力，很多人首先就被這個(gè)故事打動(dòng)了，至于橙子味道怎么樣，當(dāng)然要買一箱嘗嘗才知道。至于這樣的故事能夠流傳多久，誰也不能下定論。

三、風(fēng)格塑造型故事
有些故事就是為了塑造自己的風(fēng)格，走差異化路線。人們只要一想到某種風(fēng)格，就會(huì)馬上想到這個(gè)品牌。例如中國的白酒就分很多種，不同白酒品牌會(huì)有不同的特色。洋河是綿柔的味道、古井是年份的味道、種子是柔和的味道、口子是窖藏的味道、景芝是芝麻香的味道，你能想到的品牌都有一種獨(dú)特的味道，味道體驗(yàn)越清晰的品牌其發(fā)展往往越好。

四、見微知著的小故事
有些故事會(huì)從一些小細(xì)節(jié)入手，非常碎片化，但是能達(dá)到見微知著的效果。別人看到這個(gè)細(xì)節(jié)，就能感受到你的企業(yè)形象。比如谷歌的logo改動(dòng)故事，不是什么大改動(dòng)，而是把“Google”中的字母“G”往上移了一個(gè)像素，字母“L”往下移了一個(gè)像素。故事起個(gè)標(biāo)題“99.9%的人都沒有發(fā)現(xiàn)的改動(dòng)”。我就不知道哪個(gè)妖精能看出來，這根本就是肉眼沒法辨識(shí)的，谷歌把這個(gè)故事講出來，就是要展現(xiàn)很一絲不茍、精益求精的形象。

有時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)有些人會(huì)講一些自己私人的故事，這又是為什么呢？
一些行業(yè)名人，他們不僅發(fā)布他們的權(quán)威文章，而且會(huì)發(fā)布一些很碎片化的生活片段。比如今天吃什么大餐了，最近看了什么書，孩子出生了，跟哪位大佬吃飯了等等。發(fā)文章可以樹立專家形象，但是發(fā)一些生活瑣事到底是為啥呢？

有些人會(huì)把這種行為理解為自戀、自大、自我標(biāo)榜、高調(diào)……其實(shí)，有這些想法的人一定不是他們的真用戶。真正的用戶不僅希望從他們身上得到資源和知識(shí)，還會(huì)關(guān)心他們的個(gè)人動(dòng)態(tài)和日常生活。因?yàn)槌藢W(xué)習(xí)，他們還看重這一段關(guān)系。這種關(guān)系如果轉(zhuǎn)移到品牌上，就是所謂的忠誠度了。

個(gè)人也可以形成自己的品牌，就像微信公眾平臺(tái)說的，再小的個(gè)體，也有自己的品牌。只不過個(gè)人品牌跟企業(yè)品牌相比，更加有人情味，互動(dòng)方式更加靈活。個(gè)人走的是社交路線，注重互動(dòng)；企業(yè)走的是媒體路線，注重表達(dá)和傳播。

那些在朋友圈分享自己的生活信息的人才是真正懂得互聯(lián)網(wǎng)思維的人，因?yàn)樗麄兂晒Φ匕炎约旱纳畛B(tài)搬到了網(wǎng)上，在網(wǎng)上打造了一個(gè)品牌形象。企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方就是他們那種“隨時(shí)隨地講故事”的模式，用持續(xù)不斷的故事去滋養(yǎng)你的圈子，讓你的用戶時(shí)時(shí)刻刻能夠感受到你的存在。不知不覺中，你的形象就會(huì)潛移默化地打進(jìn)用戶的腦子里。當(dāng)哪一天你突然停止發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候，他們腦門上就會(huì)冒出一個(gè)疑問：發(fā)生什么事了？

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