天廷策劃網(wǎng)
品牌策劃與商業(yè)設(shè)計(jì)
當(dāng)前位置：

所有案例：上市公司／農(nóng)業(yè)/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車／機(jī)械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業(yè)／連鎖／糧油／調(diào)味品／乳業(yè)／快消食品／飲料／茶葉
金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
品牌 = ？
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時(shí)間: 2019-10-24 | 15461 次瀏覽 | 分享到:


    作者： 工業(yè)品牌策劃  品牌策劃  

    什么是品牌？

    “品牌就是一個(gè)名字、一個(gè)logo”

    如何建設(shè)品牌？

    “做做推廣，請(qǐng)個(gè)代言人打廣告”



    “上央視”

    “交稅到一定程度，然后做馳名商標(biāo)”

    “現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，想找你們做【營銷】，幫我提高產(chǎn)品銷量，提升業(yè)績”

    “我們銷售說需要一個(gè)有創(chuàng)意，與眾不同的視頻丨平面【廣告】”

     “新產(chǎn)品發(fā)布，幫我們策劃一些【公關(guān)】活動(dòng)”

    工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)過程中，我們經(jīng)常聽到這類回答及需求，他們認(rèn)為品牌建設(shè)就是營銷、廣告、公關(guān)……不可否認(rèn)營銷、廣告、公關(guān)是品牌建設(shè)不可缺少的點(diǎn)，但是他們忽略了最重要的面——品牌建設(shè)是地基。


 
     █ 品牌是地基
 
    工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展路徑：【無】→【有】→【系統(tǒng)性】→【科學(xué)性】→【資產(chǎn)化】

    從中網(wǎng)品牌策劃服務(wù)過的鑫磊能更加清晰地印證，我們總結(jié)鑫磊股份早期成功的主要因素：發(fā)現(xiàn)“市場空白”的能力（鑫磊創(chuàng)始人鐘仁志在早期精準(zhǔn)定位國外小型壓縮機(jī)的市場）+開展“規(guī)?；a(chǎn)”的魄力；然而，反傾銷貿(mào)易戰(zhàn)，以及隨之而來的全球金融危機(jī)和歐洲債務(wù)危機(jī)，讓鑫磊銷售額由原來的8億驟降為3億，巍然大樓轟然倒塌，讓鑫磊意識(shí)到?jīng)]有【品牌】地基的企業(yè)，在風(fēng)險(xiǎn)面前不堪一擊。于是，鑫磊迅速調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，在品牌戰(zhàn)略上，從原有單一ODM生產(chǎn)模式，發(fā)展為以鑫磊自主品牌為主，ODM并存的模式；在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，加大研發(fā)力度，豐富產(chǎn)品種類。

    鑫磊以品牌為地基，加上在做營銷、廣告、公關(guān)時(shí)為品牌積累的資產(chǎn)，如用戶對(duì)品牌的認(rèn)知信賴等，為現(xiàn)在鑫磊的二次轉(zhuǎn)型（“國內(nèi)的大型空壓機(jī)升級(jí)換代的剛需市場”）升級(jí)打下了堅(jiān)實(shí)的地基。

    營銷、廣告、公關(guān)作用于品牌建設(shè)的前提是基于整個(gè)品牌戰(zhàn)略，且不破壞品牌試圖建立的認(rèn)知。
 
    █ 品牌是戰(zhàn)略

    品牌是基于用戶心智對(duì)下一份訂單的投資和規(guī)劃，讓用戶立體地感知后產(chǎn)生認(rèn)可。

    品牌確定了對(duì)價(jià)值的選擇，而營銷是對(duì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)和交付的一個(gè)過程，是將產(chǎn)品生產(chǎn)出來并通過各種手段有目的性地滿足用戶需求的一種方法。

    如中網(wǎng)品牌策劃服務(wù)過的正泰，根據(jù)其發(fā)展特點(diǎn)：更傾向于政策支持、政府資金、資源吸附能力等；再結(jié)合行業(yè)適應(yīng)性、垂直深度、產(chǎn)品定位等。挖掘其核心戰(zhàn)略——讓電盡其所能，即，以宏觀戰(zhàn)略去統(tǒng)籌品牌建設(shè)，圍繞這一核心，以不斷強(qiáng)調(diào)、重復(fù)露出為原則將其統(tǒng)籌貫穿營銷、廣告、公關(guān)中。

    █ 品牌是骨架

    品牌搭建了一個(gè)橋梁的骨架，劃定了從A點(diǎn)到B點(diǎn)的路徑，并標(biāo)識(shí)了中間跨越幾個(gè)重要拐點(diǎn)的關(guān)鍵因素是什么。

    除了骨架，還需要具體的營銷、廣告、公關(guān)來為這道橋梁澆灌水泥。從中網(wǎng)品牌策劃服務(wù)過的正泰高壓部分——申泰可以印證：

    作為正泰的新領(lǐng)域，新立品牌，雖然有天然的背書優(yōu)勢，但是在項(xiàng)目之初還是存在質(zhì)疑、信心不足等因素，中網(wǎng)品牌策劃深入挖掘，分析對(duì)比，相較于施耐德的概念性認(rèn)知，該階段的正泰高壓項(xiàng)目需要更明確的品牌骨架，去提振VIP項(xiàng)目經(jīng)理信心，全面系統(tǒng)推廣鯤鵬計(jì)劃。其原有的圍繞“EPro-smart用電全過程管理解決方案、智慧用電全過程一體化服務(wù)解決方案......”展開的PPT、宣傳單頁等宣傳物料，雖然都在強(qiáng)調(diào)高壓項(xiàng)目的體系化、解決方案等，但是不同表述方式的宣傳語，存在宣傳推廣中的常見問題——不聚力難記憶，無法作為品牌骨架。中網(wǎng)品牌策劃通過深入挖掘，綜合分析，提出以“產(chǎn)品系統(tǒng)化，感受簡單化”為切入點(diǎn)，凝練為“簡單化”，作為品牌骨架，進(jìn)行聚力傳播。以昆侖計(jì)劃、鯤鵬計(jì)劃作為契機(jī)點(diǎn)，整合營銷、廣告、公關(guān)，形成立體化的傳播。


    █ 品牌是機(jī)會(huì)

    現(xiàn)在，越來越多企業(yè)面臨銷量做不上去、經(jīng)銷渠道受阻、新品無人問津、團(tuán)隊(duì)士氣不足、對(duì)手不斷打壓、經(jīng)營成本年年上漲等難題，期望通過一個(gè)營銷工具解決問題，一個(gè)推廣方式就來客戶，結(jié)果往往感覺營銷越來越乏力（不少企業(yè)抱怨展會(huì)效果越來越差，網(wǎng)絡(luò)推廣越來越差……），其實(shí)，營銷乏力的原因是品牌不明確。缺少堅(jiān)實(shí)品牌地基的營銷，只是白費(fèi)時(shí)間、資源，如同東一拳西一拳的出擊，看似有用實(shí)則無用。

    只有挖掘品牌核心利益點(diǎn)，通過營銷、廣告、公關(guān)等打造立體化傳播，不斷固化受眾感知，形成品牌競爭力，企業(yè)才能獲得更多機(jī)會(huì)。
 
    品牌和營銷、廣告、公關(guān)是相輔相成的，要說其具體的區(qū)別，我們通俗易懂的方式來呈現(xiàn)，如下圖（****，代指品牌核心利益點(diǎn)）



所有案例：上市公司／農(nóng)業(yè)/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車／機(jī)械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業(yè)／連鎖／糧油／調(diào)味品／乳業(yè)／快消食品／飲料／茶葉
金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
其它案例：
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
品牌營銷策劃
空間店面設(shè)計(jì)
logo+VI設(shè)計(jì)
天廷故事                                                      更多+
天廷動(dòng)態(tài)                                                     更多+


更多
  IP形象設(shè)計(jì)          網(wǎng)站推廣策劃
  品牌VI設(shè)計(jì)          農(nóng)業(yè)品牌策劃
  品牌全案策劃       畫冊創(chuàng)意設(shè)計(jì)
  產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)       產(chǎn)品展廳設(shè)計(jì)
  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)       廣告海報(bào)設(shè)計(jì)
  SI商業(yè)店鋪設(shè)計(jì)    企業(yè)形象設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)公司       化妝品設(shè)計(jì)
品牌策劃公司       品牌設(shè)計(jì)公司
專賣店設(shè)計(jì)公司    全案策劃公司
營銷策劃公司       包裝設(shè)計(jì)公司
辦公用品采購       啟翔品牌設(shè)計(jì)
防偽碼查詢          上海設(shè)計(jì)公司
商業(yè)綜合體設(shè)計(jì)    食品包裝設(shè)計(jì)

友情鏈接              more>
       天廷品牌策劃有限公司，20年的品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，200名品牌策劃與設(shè)計(jì)精英，為500多家企業(yè)與機(jī)構(gòu)提供5000案例等品牌全案策劃，品牌設(shè)計(jì)服務(wù)。至今，已發(fā)展成為中國極具影響了的策劃公司。
     
      天廷是一家品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球?qū)κ袌鰳O具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級(jí)提升企業(yè)盈利模式，引領(lǐng)營銷實(shí)戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個(gè)制高點(diǎn)，一覽眾山小，以獨(dú)特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個(gè)致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王，擁有強(qiáng)大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級(jí)提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。

      天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擁有200多人策劃與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計(jì)管理經(jīng)驗(yàn)，多樣化數(shù)據(jù)平臺(tái)，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強(qiáng)勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評(píng)。

    


     




天廷的觀點(diǎn)                              more>
天廷的服務(wù)         more>
關(guān)于天廷                                       more>

                                                                    天廷品牌策劃有限公司 品牌策劃/品牌設(shè)計(jì)/活動(dòng)策劃 
                                                電話：15051608897   qq：76678813   郵箱：76678813@qq.com 
                                                                                         地址：昆山市北門路209號(hào)優(yōu)秀商務(wù)樓（溫莎堡）
                                                                                                 備案號(hào)：蘇ICP備11011071號(hào)-3