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品牌書單 | 關(guān)于品牌的一切，我覺得讀這一篇就夠了
來源:品牌書單 | 關(guān)于品牌的一切，我覺得讀這一篇就夠了
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作者:fengshuihuang
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發(fā)布時間: 2019-10-23
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公眾號最近三篇文章《什么是品牌全案？如何做好品牌全案？》《品牌經(jīng)理是有原罪的……嗎》《營銷業(yè)廣告業(yè)百科|你該選什么樣的公司？》其實都是談品牌管理的。分別從品牌管理的內(nèi)容、甲方品牌部和品牌經(jīng)理的職能、品牌代理公司的維度做了介紹。
熟悉我的朋友都知道，這個公眾號寫得最多的內(nèi)容還是品牌，包括公眾號的簡介都是“品牌營銷指南”。當(dāng)然我會從文案創(chuàng)作、市場定義、傳播推廣、數(shù)字營銷各個維度來談品牌。
所以接下來給大家分享，今年7月份在粉絲群里推薦的品牌專題書單，一共5本。
其實我并不是多想推薦品牌書單，因為這個書單會有好幾本讀起來相當(dāng)吃力并且很厚的書。我盡量告訴大家讀書的要點，和應(yīng)該怎么讀吧。
1、仁科貞文《廣告心理》
這本書幫你理解品牌的本質(zhì)。
品牌的本質(zhì)是什么？是一種心理現(xiàn)象。關(guān)于這一點，我在《如何打造一個成功的品牌？》一文中有詳細(xì)說明。
這本書倒不算厚，事實上它非常薄。但看上去只是薄薄一本，理論體系卻非常龐大，堪稱廣告業(yè)的百科全書。
它以向廣告界介紹心理學(xué)為目的而編撰，從心理學(xué)的角度介紹了知覺、學(xué)習(xí)、記憶、動機、態(tài)度等心理學(xué)基礎(chǔ)概念，并在此基礎(chǔ)上分析了品牌資產(chǎn)、品牌個性、品牌關(guān)系等理論模型，以及品牌如何作用于消費者。
這本書是中國教育部和日本電通合作項目的圖書，作者仁科貞文曾任職于電通公司市場營銷局，后來擔(dān)任大學(xué)的心理學(xué)教授。
本書寫于1976年，在中國出版于2008年，因為時代原因，書中后半部分的某些章節(jié)現(xiàn)在看起來已經(jīng)過時，可以跳過去不看，但前面幾章卻是不變的精華。
2、凱文·凱勒《戰(zhàn)略品牌管理》
從這本書開始，給大家介紹幾個品牌模型。關(guān)于品牌模型我寫過一篇《10分鐘58秒，讀懂三大品牌模型》，可以看一下。
Kevin Keller是國際公認(rèn)的品牌專家，品牌管理研究的領(lǐng)軍者人物，這本《戰(zhàn)略品牌管理》被視作品牌圣經(jīng)。
關(guān)于這本書最核心的要點和論述，自然是KK提出的CBBE模型，Customer-Based Brand Equity基于顧客的品牌資產(chǎn)，CBBE模型提出了品牌資產(chǎn)的六個維度——顯著性、績效、形象、評判、感覺、共鳴，以及構(gòu)建品牌的四個步驟：建立品牌標(biāo)識、創(chuàng)造品牌內(nèi)涵、引導(dǎo)品牌反應(yīng)、締造品牌關(guān)系，本書核心請學(xué)習(xí)這些。
正如我一開始所說，品牌的所有書單都不好讀，理論性很強，比較枯燥，但是不怪我，是你們非要要求我推薦品牌書單的，加油。
3、大衛(wèi)·艾克《管理品牌資產(chǎn)》
上周推薦了凱文·凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》，這周推薦它的姐妹篇，大衛(wèi)·艾克。
講品牌不能不談艾克，這位品牌資產(chǎn)鼻祖，關(guān)于艾克對傳播廣告業(yè)的影響，我在《廣告簡史：從埃森哲接廣告到智威湯遜的消亡》一文中有過論述。
大衛(wèi)·艾克(David A. Aaker)是美國品牌界的領(lǐng)軍人物，品牌資產(chǎn)鼻祖，品牌領(lǐng)域最具影響力的學(xué)者之一。他提出的品牌資產(chǎn)論是最經(jīng)典的品牌理論之一。
艾克的五星資產(chǎn)模型成為很多企業(yè)實施品牌管理的標(biāo)準(zhǔn)工具，由五星資產(chǎn)模型延伸出的漏斗模型成為評估品牌傳播效果的標(biāo)準(zhǔn)。
艾克寫過很多本書，其中最出名的，是他的品牌三部曲：1991年的《管理品牌資產(chǎn)》、1995年的《建立強勢品牌》和1998年的《品牌領(lǐng)導(dǎo)》。此外，還有2004年出版的《品牌組合戰(zhàn)略》。
這四本書中，最重要的是兩個模型，一個是上面提到的五星資產(chǎn)模型，再一個是關(guān)于品牌組合的品牌關(guān)系譜。
很多企業(yè)擁有不止一個品牌，或者要實施品牌延伸，或者企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌不一致。那么，如何處理不同品牌之間的關(guān)系，這就需要考慮品牌關(guān)系譜了。
品牌關(guān)系譜是處理多品牌組合的最有力工具，要研究品牌關(guān)系譜推薦閱讀《品牌領(lǐng)導(dǎo)》和《品牌組合戰(zhàn)略》。研究五星資產(chǎn)模型，推薦閱讀《管理品牌資產(chǎn)》。
熟悉我的朋友都知道，這個公眾號寫得最多的內(nèi)容還是品牌，包括公眾號的簡介都是“品牌營銷指南”。當(dāng)然我會從文案創(chuàng)作、市場定義、傳播推廣、數(shù)字營銷各個維度來談品牌。
所以接下來給大家分享，今年7月份在粉絲群里推薦的品牌專題書單，一共5本。
其實我并不是多想推薦品牌書單，因為這個書單會有好幾本讀起來相當(dāng)吃力并且很厚的書。我盡量告訴大家讀書的要點，和應(yīng)該怎么讀吧。
1、仁科貞文《廣告心理》
這本書幫你理解品牌的本質(zhì)。
品牌的本質(zhì)是什么？是一種心理現(xiàn)象。關(guān)于這一點，我在《如何打造一個成功的品牌？》一文中有詳細(xì)說明。
這本書倒不算厚，事實上它非常薄。但看上去只是薄薄一本，理論體系卻非常龐大，堪稱廣告業(yè)的百科全書。
它以向廣告界介紹心理學(xué)為目的而編撰，從心理學(xué)的角度介紹了知覺、學(xué)習(xí)、記憶、動機、態(tài)度等心理學(xué)基礎(chǔ)概念，并在此基礎(chǔ)上分析了品牌資產(chǎn)、品牌個性、品牌關(guān)系等理論模型，以及品牌如何作用于消費者。
這本書是中國教育部和日本電通合作項目的圖書，作者仁科貞文曾任職于電通公司市場營銷局，后來擔(dān)任大學(xué)的心理學(xué)教授。
本書寫于1976年，在中國出版于2008年，因為時代原因，書中后半部分的某些章節(jié)現(xiàn)在看起來已經(jīng)過時，可以跳過去不看，但前面幾章卻是不變的精華。
2、凱文·凱勒《戰(zhàn)略品牌管理》
從這本書開始，給大家介紹幾個品牌模型。關(guān)于品牌模型我寫過一篇《10分鐘58秒，讀懂三大品牌模型》，可以看一下。
Kevin Keller是國際公認(rèn)的品牌專家，品牌管理研究的領(lǐng)軍者人物，這本《戰(zhàn)略品牌管理》被視作品牌圣經(jīng)。
關(guān)于這本書最核心的要點和論述，自然是KK提出的CBBE模型，Customer-Based Brand Equity基于顧客的品牌資產(chǎn)，CBBE模型提出了品牌資產(chǎn)的六個維度——顯著性、績效、形象、評判、感覺、共鳴，以及構(gòu)建品牌的四個步驟：建立品牌標(biāo)識、創(chuàng)造品牌內(nèi)涵、引導(dǎo)品牌反應(yīng)、締造品牌關(guān)系，本書核心請學(xué)習(xí)這些。
正如我一開始所說，品牌的所有書單都不好讀，理論性很強，比較枯燥，但是不怪我，是你們非要要求我推薦品牌書單的，加油。
3、大衛(wèi)·艾克《管理品牌資產(chǎn)》
上周推薦了凱文·凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》，這周推薦它的姐妹篇，大衛(wèi)·艾克。
講品牌不能不談艾克，這位品牌資產(chǎn)鼻祖，關(guān)于艾克對傳播廣告業(yè)的影響，我在《廣告簡史：從埃森哲接廣告到智威湯遜的消亡》一文中有過論述。
大衛(wèi)·艾克(David A. Aaker)是美國品牌界的領(lǐng)軍人物，品牌資產(chǎn)鼻祖，品牌領(lǐng)域最具影響力的學(xué)者之一。他提出的品牌資產(chǎn)論是最經(jīng)典的品牌理論之一。
艾克的五星資產(chǎn)模型成為很多企業(yè)實施品牌管理的標(biāo)準(zhǔn)工具，由五星資產(chǎn)模型延伸出的漏斗模型成為評估品牌傳播效果的標(biāo)準(zhǔn)。
艾克寫過很多本書，其中最出名的，是他的品牌三部曲：1991年的《管理品牌資產(chǎn)》、1995年的《建立強勢品牌》和1998年的《品牌領(lǐng)導(dǎo)》。此外，還有2004年出版的《品牌組合戰(zhàn)略》。
這四本書中，最重要的是兩個模型，一個是上面提到的五星資產(chǎn)模型，再一個是關(guān)于品牌組合的品牌關(guān)系譜。
很多企業(yè)擁有不止一個品牌，或者要實施品牌延伸，或者企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌不一致。那么，如何處理不同品牌之間的關(guān)系，這就需要考慮品牌關(guān)系譜了。
品牌關(guān)系譜是處理多品牌組合的最有力工具，要研究品牌關(guān)系譜推薦閱讀《品牌領(lǐng)導(dǎo)》和《品牌組合戰(zhàn)略》。研究五星資產(chǎn)模型，推薦閱讀《管理品牌資產(chǎn)》。
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天廷是一家品牌策劃與品牌設(shè)計的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球?qū)κ袌鰳O具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式，引領(lǐng)營銷實戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個制高點，一覽眾山小，以獨特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王，擁有強大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。
天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計經(jīng)驗，擁有200多人策劃與設(shè)計團隊，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計管理經(jīng)驗，多樣化數(shù)據(jù)平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計服務(wù)，創(chuàng)意設(shè)計5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。
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