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可鹽可甜，一個好品牌的自我修養(yǎng)。
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時間: 2019-03-27 | 14389 次瀏覽 | 分享到:


    鹽是直接粗暴，甜是糖衣炮彈。
 
    很多時候，一個品牌的傳播就在這兩個維度上來回?fù)u擺，訴求兩年鹽系，再訴求兩年甜系，從而持續(xù)抓住消費(fèi)者。

    縱觀整個可樂史上的48句廣告語，我們可以看到其實(shí)可樂其實(shí)就是一會感官刺激，一會販賣情感。
 
    鹽系——

     Delicious and Refreshing（美味怡神，1904）、Thirst Knows No Season（口渴不分季節(jié)，1922）、Enjoy Thirst（享受口渴，1923）、The Pause that Refreshes（心曠神怡，1929）、Ice Cold Sunshine（太陽下的冰涼，1932）
 
    甜系——

    Where There’s Coke There’s Hospitality（盛情款待 無處不在，1948）、Sign of Good Taste（好品味的象征，1957）、Things Go Better With Coke（有可樂 會更好，1963）、It’s the Real Thing（真系好嘢，1969）、Have a Coke and a Smile（可口可樂添歡笑，1979）、You Can’t Beat the Real Thing（擋不住的感覺，1990）、Make It Real（夢想成真，2005）
 
    可樂一邊跟你講Delicious、Refresh、Thirst、Ice Cold……直擊你的感官，直面你的問題，讓你對可樂產(chǎn)生更強(qiáng)的依賴和黏性，成為生活必需之物。

    另一方面，可樂又通過廣告為其營造一種美妙的氛圍和體驗，強(qiáng)調(diào)可樂的Hospitality、Smile、Real和Happiness，喚起你對可樂的美好聯(lián)想與情感連接。
 
    這就是可鹽可甜。


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