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解析全球頂級公司的內(nèi)容IP戰(zhàn)略
來源:
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作者:fengshuihuang
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發(fā)布時間: 2019-04-10
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作者： 空手
鋼鐵俠、美隊、雷神、金剛狼、X教授、神奇四俠……提起漫威，相信大家對這些角色都耳熟能詳，但真要說起來漫威里人氣最高、票房最高的角色，那還要數(shù)蜘蛛俠。就連漫威之父斯坦·李老爺子都不止一次表示，他最喜歡蜘蛛俠。
但這個角色一開始差點胎死腹中，不讓出版。
為什么呢？
主要是因為蜘蛛俠的年齡——青少年不能成為英雄。
這聽起來有點可笑，但在1960年代卻異常真實。那個時候，出現(xiàn)在超級英雄漫畫里的青少年，通常只能扮演英雄們的助手，蜘蛛俠是美國漫畫史上第一次以青少年為主角。
想想看吧，這是一個多么大的突破！一個形單影只、缺乏自信（但又有點自戀）、家境貧寒、書呆子般的高中生,竟然成了保衛(wèi)世界和平的超級英雄。
斯坦·李在創(chuàng)造這個角色時，打破了當時青少年角色以“Boy”為后綴命名的慣例，而賦予了他“man”的名號。Spider-man，也就得以與Batman、Superman、Iron Man、X-Men這些成年人平起平坐。
他不是某某的配角，而是一個獨立的英雄。一個未成年男孩，像那些真正的男人一樣，獨面困難，迎接挑戰(zhàn)。
所以在1962年8月《驚奇幻想》雜志第15期，蜘蛛俠一登場就引發(fā)了年輕讀者們的巨大共鳴。
幾個月后，蜘蛛俠便有了以自己為主角的單行本漫畫，并迅速成為Marvel的暢銷冠軍和旗艦角色，在以后的漫長歲月里又成了一名文化偶像。
一開始，彼得·帕克只是一個內(nèi)向又害羞的高中生。他自幼父母雙亡，寄養(yǎng)在紐約皇后區(qū)的伯父伯母家里。
他在高中成績優(yōu)異，但因為性格原因和整天沉浸在科學的世界，并沒有什么朋友，同學們不愿意跟他玩，還稱呼他為書呆子帕克。帕克還常常被校橄欖球隊的明星球員欺負。
（太真實的天才少年故事啦?。?/span>
在一次放學后，帕克想邀請同學一起去科學館展覽，卻遭到了眾人的嘲笑。大家丟下他就去兜風了，獨自一人參觀的帕克不小心就被蜘蛛咬了……
可能我們在青少年時期，又窮又卑微的時候，都幻想過突然擁有了很多很多錢、擁有了某種超能力，人生中的苦惱從此一掃而空……
但擁有了超能力的帕克，并沒有從此幸福無憂地生活下去。恰恰相反，他因而有了更多的苦惱和矛盾。
一方面是超級英雄應該肩負起的責任。帕克在與罪犯戰(zhàn)斗的過程中，一次次受挫和失敗，一次次產(chǎn)生自我懷疑，他渴望證明自己，卻又總是好心辦壞事，造成了不少破壞。
這不由得讓人想起在2002年上映的《蜘蛛俠》中，那句經(jīng)典臺詞——能力越大，責任越大。如何在能力和責任之間取得平衡，正是帕克學習如何成為一個超級英雄的成長過程。
除了超級英雄的一面外，帕克還有普通人的煩惱要面對。
說起來無非是青春期的那些事，暗戀的女生、不友善的同學、老師的訓導、與長輩的隔閡……但正是這些《少年帕克之煩惱》，卻是我們每個人成長過程中都會遇到、都會經(jīng)歷的。
當我們看到一個超級英雄身上也會發(fā)生這些事，自然會感同身受、倍感親切、引發(fā)超級共鳴。
這就是蜘蛛俠這個角色的魅力所在。
對于打造一款超級內(nèi)容IP來說，角色是最基礎(chǔ)的存在。觀眾對于內(nèi)容的消費，最終會將其情感和態(tài)度投射到故事中的角色身上，角色與觀眾建立關(guān)系，角色承載觀眾的一切情感體驗和感受。
正如我們讀金庸，便會不自覺與書中角色同呼吸共命運，我們會為郭靖遲遲學不會降龍十八掌心急，會在令狐沖遇險時感受緊張，會為張無忌到底應該選趙敏還是周芷若沉思，會為段譽最終抱得美人歸而心花怒放……一句話，我們會跟書中角色建立一條牢不可破的情感紐帶。
所以打造IP，首重角色。而一個好的角色一定要有鮮明的風格與人設(shè)，他的經(jīng)歷要足夠真實而飽滿，足以讓用戶沉浸其中，引發(fā)最深刻的共鳴。
鋼鐵俠、美隊、雷神、金剛狼、X教授、神奇四俠……提起漫威，相信大家對這些角色都耳熟能詳，但真要說起來漫威里人氣最高、票房最高的角色，那還要數(shù)蜘蛛俠。就連漫威之父斯坦·李老爺子都不止一次表示，他最喜歡蜘蛛俠。
但這個角色一開始差點胎死腹中，不讓出版。
為什么呢？
主要是因為蜘蛛俠的年齡——青少年不能成為英雄。
這聽起來有點可笑，但在1960年代卻異常真實。那個時候，出現(xiàn)在超級英雄漫畫里的青少年，通常只能扮演英雄們的助手，蜘蛛俠是美國漫畫史上第一次以青少年為主角。
想想看吧，這是一個多么大的突破！一個形單影只、缺乏自信（但又有點自戀）、家境貧寒、書呆子般的高中生,竟然成了保衛(wèi)世界和平的超級英雄。
斯坦·李在創(chuàng)造這個角色時，打破了當時青少年角色以“Boy”為后綴命名的慣例，而賦予了他“man”的名號。Spider-man，也就得以與Batman、Superman、Iron Man、X-Men這些成年人平起平坐。
他不是某某的配角，而是一個獨立的英雄。一個未成年男孩，像那些真正的男人一樣，獨面困難，迎接挑戰(zhàn)。
所以在1962年8月《驚奇幻想》雜志第15期，蜘蛛俠一登場就引發(fā)了年輕讀者們的巨大共鳴。
幾個月后，蜘蛛俠便有了以自己為主角的單行本漫畫，并迅速成為Marvel的暢銷冠軍和旗艦角色，在以后的漫長歲月里又成了一名文化偶像。
一開始，彼得·帕克只是一個內(nèi)向又害羞的高中生。他自幼父母雙亡，寄養(yǎng)在紐約皇后區(qū)的伯父伯母家里。
他在高中成績優(yōu)異，但因為性格原因和整天沉浸在科學的世界，并沒有什么朋友，同學們不愿意跟他玩，還稱呼他為書呆子帕克。帕克還常常被校橄欖球隊的明星球員欺負。
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可能我們在青少年時期，又窮又卑微的時候，都幻想過突然擁有了很多很多錢、擁有了某種超能力，人生中的苦惱從此一掃而空……
但擁有了超能力的帕克，并沒有從此幸福無憂地生活下去。恰恰相反，他因而有了更多的苦惱和矛盾。
一方面是超級英雄應該肩負起的責任。帕克在與罪犯戰(zhàn)斗的過程中，一次次受挫和失敗，一次次產(chǎn)生自我懷疑，他渴望證明自己，卻又總是好心辦壞事，造成了不少破壞。
這不由得讓人想起在2002年上映的《蜘蛛俠》中，那句經(jīng)典臺詞——能力越大，責任越大。如何在能力和責任之間取得平衡，正是帕克學習如何成為一個超級英雄的成長過程。
除了超級英雄的一面外，帕克還有普通人的煩惱要面對。
說起來無非是青春期的那些事，暗戀的女生、不友善的同學、老師的訓導、與長輩的隔閡……但正是這些《少年帕克之煩惱》，卻是我們每個人成長過程中都會遇到、都會經(jīng)歷的。
當我們看到一個超級英雄身上也會發(fā)生這些事，自然會感同身受、倍感親切、引發(fā)超級共鳴。
這就是蜘蛛俠這個角色的魅力所在。
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正如我們讀金庸，便會不自覺與書中角色同呼吸共命運，我們會為郭靖遲遲學不會降龍十八掌心急，會在令狐沖遇險時感受緊張，會為張無忌到底應該選趙敏還是周芷若沉思，會為段譽最終抱得美人歸而心花怒放……一句話，我們會跟書中角色建立一條牢不可破的情感紐帶。
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天廷品牌策劃有限公司，20年的品牌策劃與品牌設(shè)計經(jīng)驗，200名品牌策劃與設(shè)計精英，為500多家企業(yè)與機構(gòu)提供5000案例等品牌全案策劃，品牌設(shè)計服務。至今，已發(fā)展成為中國極具影響了的策劃公司。
天廷是一家品牌策劃與品牌設(shè)計的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球?qū)κ袌鰳O具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式，引領(lǐng)營銷實戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個制高點，一覽眾山小，以獨特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王，擁有強大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。
天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計經(jīng)驗，擁有200多人策劃與設(shè)計團隊，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計管理經(jīng)驗，多樣化數(shù)據(jù)平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計服務，創(chuàng)意設(shè)計5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。
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