天廷策劃網(wǎng)
品牌策劃與商業(yè)設(shè)計
當(dāng)前位置：

所有案例：上市公司／農(nóng)業(yè)/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車／機械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業(yè)／連鎖／糧油／調(diào)味品／乳業(yè)／快消食品／飲料／茶葉
金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
解析全球頂級公司的內(nèi)容IP戰(zhàn)略
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時間: 2019-04-10 | 13681 次瀏覽 | 分享到:

 
    而最打動人的，往往不是那些完美到不真實的偶像，而是彼得·帕克這樣的平民英雄。他從一個普通男孩一步步修煉，最終成為真正的英雄，從平凡到不凡，恰如鮑勃迪倫所唱，How many roads must a man go before we can call him a man。


 
    與此相反，那些集美貌才華財富于一身的完美人設(shè)，要什么有什么，想做什么都能辦到，呼風(fēng)喚雨，任意而為，這種劇情只能稱之為爽文，比如網(wǎng)絡(luò)小說和韓劇。

    追時一時爽，追完便遺忘，它只迎合了觀眾的感官滿足，卻無法建立深刻的情感連接，因而永遠無法成為經(jīng)典，都是些不上臺面的東西。

    好的角色千萬不能臉譜化，不能偉光正。我們回看漫威塑造的這些角色，沒有哪個角色是十全十美的，都有著自己鮮明的風(fēng)格乃至缺點。

    鋼鐵俠人氣極高，但他自負又高傲，簡直是個讓人難以忍受的自大狂（各位再想想美劇《生活大爆炸》中的謝耳朵為什么辣么受人歡迎）；浩克控制不了情緒，就是個破壞狂；身披星條旗的美國隊長看似完美無暇，但冬兵就是他的陰影（恰如洛基之于雷神，這一點我們第二部分再講）。

    但我們也要注意，塑造角色必須要與故事融為一體，角色的個性與風(fēng)格要在故事中漸次展開，與他故事中的經(jīng)歷相得宜彰，互相配合。


 
    著名電腦動畫制作公司皮克斯，就是因為這一點差點折戟沉沙。
 
    1991年5月，皮克斯與迪士尼達成協(xié)議，幫助迪士尼打造三部電腦動畫長片，由迪士尼負責(zé)發(fā)行，第一部就是《玩具總動員》。

    這部電影圍繞一群玩具和一個男孩展開。男孩名叫安迪，他愛著自己的玩具。電影的亮點在于，劇情是透過玩具的視角呈現(xiàn)給觀眾，故事的主角是安迪最喜愛的玩具牛仔胡迪。

    但是隨著耀眼的太空刑警巴斯光年這個新玩具的出現(xiàn)，引得安迪愛不釋手。這個新的競爭對手，讓胡迪的生活發(fā)生了天翻地覆的變化。
 
    如今回過頭來看，《玩具總動員》自然是經(jīng)典中的經(jīng)典，百看不厭。事實上，它是世界上第一部全電腦制作的動畫長片，上映時刷新了動畫電影的紀錄，并且成為1995年的美國票房冠軍。
 
    但是在1993年，當(dāng)制片方皮克斯拿著最初的分鏡頭劇本，飛赴迪士尼總部聽取迪士尼工作室時任主席杰弗里·卡岑貝格和他的兩位上司的意見時，
 
    卡岑貝格固執(zhí)地要求為角色增添棱角，他覺得胡迪這個角色過于明快真誠了（各位回顧一下我們前面講的好角色的定義）。
 
    皮克斯認為卡岑貝格的這種理念與他們的故事不符，但當(dāng)時皮克斯的團隊畢竟初出茅廬，缺乏電影制作經(jīng)驗，他們不敢對迪士尼的建議有所怠慢。
 
    幾個月內(nèi)皮克斯大力修改，做好動畫小樣，帶著加上“棱角”的胡迪再一次來到了迪士尼。

    這時平易近人的牛仔胡迪，已經(jīng)變得越來越陰暗刻薄。他嫉妒心強，為泄私憤而把巴斯光年從窗戶里扔了出去。他不僅對其他玩具頤指氣使，還給他們起帶有鄙視意味的外號。一句話，胡迪變成了一個惡棍，一點也不招人喜愛。
 
    看完樣片，迪士尼一方做出的決定是：在出現(xiàn)像樣的劇本之前，暫停電影制作。這一天是1993年11月19日，它成為皮克斯史上永載史冊的“黑色星期五”。

    《玩具總動員》突然間生命垂危，制作計劃的流產(chǎn)讓皮克斯人心惶惶。皮克斯的投入了全部精力搶救劇本，努力讓電影的心臟——最初構(gòu)想的那個渴望被愛的牛仔玩具恢復(fù)活力。
 
    直到1994年2月，杰弗里·卡岑伯格重啟本片，胡迪和巴斯光年終于來到觀眾面前。這件事讓皮克斯的團隊學(xué)到了重要一課：在講述故事時，要相信自己的直覺。
 
    對于內(nèi)容IP的打造而言，故事和角色是最底層的部分。故事是角色的載體，故事讓角色透過種種情節(jié)和背景浮出水面，清晰而鮮明地呈現(xiàn)在觀眾面前。而角色又是故事的第一推動力，角色的個性推動劇情的走向與轉(zhuǎn)折。
 
    很多作家都曾表示，在寫作過程中，劇情的發(fā)展和結(jié)局往往會違背作家最初的設(shè)定，因為劇情的展開會跟著角色的性格與觀念自然流轉(zhuǎn)、自然發(fā)生。
所有案例：上市公司／農(nóng)業(yè)/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車／機械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業(yè)／連鎖／糧油／調(diào)味品／乳業(yè)／快消食品／飲料／茶葉
金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
其它案例：
產(chǎn)品包裝設(shè)計
品牌營銷策劃
空間店面設(shè)計
logo+VI設(shè)計
天廷故事                                                      更多+
天廷動態(tài)                                                     更多+


更多
  IP形象設(shè)計          網(wǎng)站推廣策劃
  品牌VI設(shè)計          農(nóng)業(yè)品牌策劃
  品牌全案策劃       畫冊創(chuàng)意設(shè)計
  產(chǎn)品標志設(shè)計       產(chǎn)品展廳設(shè)計
  產(chǎn)品包裝設(shè)計       廣告海報設(shè)計
  SI商業(yè)店鋪設(shè)計    企業(yè)形象設(shè)計
品牌設(shè)計公司       化妝品設(shè)計
品牌策劃公司       品牌設(shè)計公司
專賣店設(shè)計公司    全案策劃公司
營銷策劃公司       包裝設(shè)計公司
辦公用品采購       啟翔品牌設(shè)計
防偽碼查詢          上海設(shè)計公司
商業(yè)綜合體設(shè)計    食品包裝設(shè)計

友情鏈接              more>
       天廷品牌策劃有限公司，20年的品牌策劃與品牌設(shè)計經(jīng)驗，200名品牌策劃與設(shè)計精英，為500多家企業(yè)與機構(gòu)提供5000案例等品牌全案策劃，品牌設(shè)計服務(wù)。至今，已發(fā)展成為中國極具影響了的策劃公司。
     
      天廷是一家品牌策劃與品牌設(shè)計的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球?qū)κ袌鰳O具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式，引領(lǐng)營銷實戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個制高點，一覽眾山小，以獨特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王，擁有強大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。

      天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計經(jīng)驗，擁有200多人策劃與設(shè)計團隊，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計管理經(jīng)驗，多樣化數(shù)據(jù)平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計服務(wù)，創(chuàng)意設(shè)計5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。

    


     




天廷的觀點                              more>
天廷的服務(wù)         more>
關(guān)于天廷                                       more>

                                                                    天廷品牌策劃有限公司 品牌策劃/品牌設(shè)計/活動策劃 
                                                電話：15051608897   qq：76678813   郵箱：76678813@qq.com 
                                                                                         地址：昆山市北門路209號優(yōu)秀商務(wù)樓（溫莎堡）
                                                                                                 備案號：蘇ICP備11011071號-3