解析全球頂級公司的內(nèi)容IP戰(zhàn)略
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作者:fengshuihuang
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發(fā)布時間: 2019-04-10
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而最打動人的,往往不是那些完美到不真實的偶像,而是彼得·帕克這樣的平民英雄。他從一個普通男孩一步步修煉,最終成為真正的英雄,從平凡到不凡,恰如鮑勃迪倫所唱,How many roads must a man go before we can call him a man。
與此相反,那些集美貌才華財富于一身的完美人設(shè),要什么有什么,想做什么都能辦到,呼風(fēng)喚雨,任意而為,這種劇情只能稱之為爽文,比如網(wǎng)絡(luò)小說和韓劇。 追時一時爽,追完便遺忘,它只迎合了觀眾的感官滿足,卻無法建立深刻的情感連接,因而永遠無法成為經(jīng)典,都是些不上臺面的東西。 好的角色千萬不能臉譜化,不能偉光正。我們回看漫威塑造的這些角色,沒有哪個角色是十全十美的,都有著自己鮮明的風(fēng)格乃至缺點。 鋼鐵俠人氣極高,但他自負又高傲,簡直是個讓人難以忍受的自大狂(各位再想想美劇《生活大爆炸》中的謝耳朵為什么辣么受人歡迎);浩克控制不了情緒,就是個破壞狂;身披星條旗的美國隊長看似完美無暇,但冬兵就是他的陰影(恰如洛基之于雷神,這一點我們第二部分再講)。 但我們也要注意,塑造角色必須要與故事融為一體,角色的個性與風(fēng)格要在故事中漸次展開,與他故事中的經(jīng)歷相得宜彰,互相配合。
著名電腦動畫制作公司皮克斯,就是因為這一點差點折戟沉沙。 1991年5月,皮克斯與迪士尼達成協(xié)議,幫助迪士尼打造三部電腦動畫長片,由迪士尼負責(zé)發(fā)行,第一部就是《玩具總動員》。 這部電影圍繞一群玩具和一個男孩展開。男孩名叫安迪,他愛著自己的玩具。電影的亮點在于,劇情是透過玩具的視角呈現(xiàn)給觀眾,故事的主角是安迪最喜愛的玩具牛仔胡迪。 但是隨著耀眼的太空刑警巴斯光年這個新玩具的出現(xiàn),引得安迪愛不釋手。這個新的競爭對手,讓胡迪的生活發(fā)生了天翻地覆的變化。 如今回過頭來看,《玩具總動員》自然是經(jīng)典中的經(jīng)典,百看不厭。事實上,它是世界上第一部全電腦制作的動畫長片,上映時刷新了動畫電影的紀錄,并且成為1995年的美國票房冠軍。 但是在1993年,當(dāng)制片方皮克斯拿著最初的分鏡頭劇本,飛赴迪士尼總部聽取迪士尼工作室時任主席杰弗里·卡岑貝格和他的兩位上司的意見時, 卡岑貝格固執(zhí)地要求為角色增添棱角,他覺得胡迪這個角色過于明快真誠了(各位回顧一下我們前面講的好角色的定義)。 皮克斯認為卡岑貝格的這種理念與他們的故事不符,但當(dāng)時皮克斯的團隊畢竟初出茅廬,缺乏電影制作經(jīng)驗,他們不敢對迪士尼的建議有所怠慢。 幾個月內(nèi)皮克斯大力修改,做好動畫小樣,帶著加上“棱角”的胡迪再一次來到了迪士尼。 這時平易近人的牛仔胡迪,已經(jīng)變得越來越陰暗刻薄。他嫉妒心強,為泄私憤而把巴斯光年從窗戶里扔了出去。他不僅對其他玩具頤指氣使,還給他們起帶有鄙視意味的外號。一句話,胡迪變成了一個惡棍,一點也不招人喜愛。 看完樣片,迪士尼一方做出的決定是:在出現(xiàn)像樣的劇本之前,暫停電影制作。這一天是1993年11月19日,它成為皮克斯史上永載史冊的“黑色星期五”。 《玩具總動員》突然間生命垂危,制作計劃的流產(chǎn)讓皮克斯人心惶惶。皮克斯的投入了全部精力搶救劇本,努力讓電影的心臟——最初構(gòu)想的那個渴望被愛的牛仔玩具恢復(fù)活力。 直到1994年2月,杰弗里·卡岑伯格重啟本片,胡迪和巴斯光年終于來到觀眾面前。這件事讓皮克斯的團隊學(xué)到了重要一課:在講述故事時,要相信自己的直覺。 對于內(nèi)容IP的打造而言,故事和角色是最底層的部分。故事是角色的載體,故事讓角色透過種種情節(jié)和背景浮出水面,清晰而鮮明地呈現(xiàn)在觀眾面前。而角色又是故事的第一推動力,角色的個性推動劇情的走向與轉(zhuǎn)折。 很多作家都曾表示,在寫作過程中,劇情的發(fā)展和結(jié)局往往會違背作家最初的設(shè)定,因為劇情的展開會跟著角色的性格與觀念自然流轉(zhuǎn)、自然發(fā)生。