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正泰品牌背后的公司
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時(shí)間: 2019-04-23 | 11757 次瀏覽 | 分享到:


    2017年，正泰電氣開始發(fā)力于高壓項(xiàng)目的上市，與原昆侖計(jì)劃相呼應(yīng)，提出鯤鵬計(jì)劃。對于以低壓著稱且上市的正泰，高壓項(xiàng)目的推出，雖具備天然品牌背書的優(yōu)勢，但還是會(huì)存在質(zhì)疑、信心不足等因素，為提振經(jīng)銷商信心，中網(wǎng)品牌策劃建議以鯤鵬計(jì)劃的會(huì)務(wù)營銷為切入點(diǎn)，進(jìn)行針對性的系統(tǒng)化營銷推廣。

    █ 工業(yè)品牌的抓地力

    在項(xiàng)目之初，對于新立品牌，新的領(lǐng)域的高壓項(xiàng)目，中網(wǎng)品牌策劃深入挖掘，分析對比，相較于施耐德的概念性認(rèn)知，該階段的正泰高壓項(xiàng)目更需要【抓地力】，去提振VIP項(xiàng)目經(jīng)理信心，全面系統(tǒng)推廣鯤鵬計(jì)劃。
 
    原有的圍繞“EPro-smart用電全過程管理解決方案、智慧用電全過程一體化服務(wù)解決方案......”展開的PPT、宣傳單頁等物料，雖然都在強(qiáng)調(diào)宣傳高壓項(xiàng)目的體系化、解決方案等，但是不同表述方式的宣傳語，存在宣傳推廣中的常見問題——不聚力難記憶，自然無法作為鯤鵬計(jì)劃的抓地力。中網(wǎng)品牌策劃通過深入挖掘，綜合分析，提出以“產(chǎn)品系統(tǒng)化，感受簡單化”為切入點(diǎn)，凝練為“簡單化”，作為鯤鵬計(jì)劃的抓地力，進(jìn)行聚力傳播。

    █ 營銷工具的專屬性

    微展示、PPT、宣傳冊、網(wǎng)站、視頻…... 中網(wǎng)品牌策劃是如何運(yùn)用這些營銷工具的？根據(jù)【心理決策層級】，定義營銷工具的專屬性，制定系統(tǒng)化的【營銷感受度解決方案】，以宣傳冊為例，大部分的訴求為：“企業(yè)簡介、資質(zhì)榮譽(yù)、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品展示、售后服務(wù)、發(fā)展愿景……內(nèi)容要多，既要突出企業(yè)實(shí)力、品牌積淀、還需突出產(chǎn)品特點(diǎn)……”這樣的訴求，還是停留在最初宣傳冊所承載的功能，但隨著工業(yè)品牌的不斷發(fā)展，宣傳冊的應(yīng)用場景、承載功能已慢慢轉(zhuǎn)變：由廣泛分發(fā)→有意向/成熟的目標(biāo)受眾才遞，承載的溝通功能越來越弱，所以對于宣傳冊的策劃設(shè)計(jì)，應(yīng)具體分析其在心理決策所處的層級，進(jìn)而制定其在系列營銷工具中的屬性，配合品牌戰(zhàn)略使用。


    █ 營銷工具的聯(lián)合聚焦

    中網(wǎng)品牌策劃以昆侖計(jì)劃、鯤鵬計(jì)劃作為營銷契機(jī)點(diǎn)，整合營銷工具：有限形象代持、微信公眾號、會(huì)務(wù)主背景、簽到板、導(dǎo)視系統(tǒng)、主視覺海報(bào)、微展示、門形展架、工作證、獎(jiǎng)杯、文件夾、會(huì)務(wù)禮品等，聯(lián)合聚焦進(jìn)行立體化傳播：以“有限形象代持”作為立體化傳播的核心，串聯(lián)“事”、“物”，形成立體化的傳播，同時(shí)，【聯(lián)合聚焦】于“簡單化”的落地，打造會(huì)務(wù)營銷的【長尾效應(yīng)】。


    關(guān)于正泰品牌，還有更多值得分享的經(jīng)驗(yàn)，詳見中網(wǎng)品牌策劃官網(wǎng)www.zwbsg.com 。

    隨著國務(wù)院部署“中國制造2025”的強(qiáng)國策略，中網(wǎng)品牌策劃推出了“中網(wǎng)品牌2025”的戰(zhàn)略機(jī)制和口號，憑借完善的體系及獨(dú)特的工業(yè)視角，為中國成為品牌強(qiáng)國貢獻(xiàn)自己的價(jià)值。


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      天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擁有200多人策劃與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計(jì)管理經(jīng)驗(yàn)，多樣化數(shù)據(jù)平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強(qiáng)勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。

    


     




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