正如本書副標題所說,什么才是人類最根本的消費動機,這本書就是答案。
雖然我們已創(chuàng)造出高度發(fā)達的科技和文明,但我們在今日的種種行為,與幾十萬年前的我們并沒有什么本質(zhì)區(qū)別。
進化心理學正在逐漸揭開我們工作、消費、購物背后的本能,找到人類行為的史前根源,因此它必將革新從經(jīng)濟學到人際交往等各領(lǐng)域的思維方式。所以,我將進化心理學視為廣告學與消費學的底層思維模型。
這本書列舉了很多美妝產(chǎn)品案例,其一大觀點是:人們消費是為了展示自我健美指標,也就是性吸引力和繁殖能力更強,這是進化所決定的,寫在我們的基因里。
本書作者杰弗里·米勒是新墨西哥大學進化心理學終身教授,擁有哥大生物學和心理學學位,對人類進化和消費行為有著逾20年的研究,發(fā)表過100多篇學術(shù)論文。
順便說一句,杰弗里·米勒曾因發(fā)現(xiàn)脫衣舞娘月經(jīng)期能收到更高小費,因此獲得2008年搞笑諾貝爾獎經(jīng)濟學獎。
一定要提到的是,本書的寫法幽默,觀點精辟,視角獨到,閱讀本書將會是一場愉快的旅程。
《超市里的原始人》在國內(nèi)出版時被冠以新零售三部曲的名號,另外兩本是《不可消失的門店》和《屏幕上的聰明決策》,有興趣可以順便讀一讀。
如果對進化心理學感興趣,推薦再讀一讀理查德·道金斯《自私的基因》、戴維·巴斯《進化心理學》(第4版)。