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廣告思維模型 | 如何三個(gè)月內(nèi)成為一名頂尖廣告人？
來(lái)源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時(shí)間: 2019-05-23 | 20250 次瀏覽 | 分享到:


    其實(shí)我一直猶豫要不要推薦這本書(shū)，因?yàn)檫@本書(shū)的名字叫《失控》。

    沒(méi)有別的原因，只不過(guò)是因?yàn)檫@本書(shū)太TM厚了，我自己讀了兩個(gè)月才讀完，簡(jiǎn)直是時(shí)間黑洞。但讀完的那種感覺(jué)就像是，接受了一次人生的洗禮。

    《失控》的作者是《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利，克里斯·安德森說(shuō)這本書(shū)是過(guò)去十年最具智慧的一本書(shū)，這本書(shū)預(yù)言了我們今天這個(gè)世界，特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，分毫不差。

    它影響了喬布斯、斯皮爾伯格，是《黑客帝國(guó)》主要演員的必讀書(shū)之一。
 
    關(guān)于這本書(shū)不需要過(guò)多贊美，因?yàn)橘澝赖脑捯呀?jīng)太多了。我想說(shuō)一說(shuō)為什么我建議廣告人讀這本講機(jī)器、系統(tǒng)、生物和社會(huì)發(fā)展的大部頭吧。

    我手里只要有一本書(shū)，就不會(huì)覺(jué)得浪費(fèi)時(shí)間?！?/span>
 
    這本書(shū)本來(lái)我一早就要在粉絲群里給大家推薦，但誰(shuí)知道這本書(shū)寫(xiě)得實(shí)在是太好了，舍不得讀那么快，花了10個(gè)多小時(shí)才讀完，等讀完一看時(shí)間已經(jīng)周末了，所以推后一周推薦。

    為了證明我所言不虛，有圖為證。

    接下來(lái)，我們正式開(kāi)始廣告思維模型。

    1、《心理學(xué)與生活》

    給大家推薦的第一本書(shū)是關(guān)于心理學(xué)的。心理學(xué)是廣告學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科，可以說(shuō)一切品牌模型都是基于心理學(xué)的，一切傳播理念說(shuō)到底都來(lái)自于人的心理認(rèn)知與學(xué)習(xí)過(guò)程。
 
    如果說(shuō)只推薦一本心理學(xué)書(shū)籍，那么毫無(wú)疑問(wèn)就是菲利普?津巴多和理查德?格里格的《心理學(xué)與生活》，這是心理學(xué)導(dǎo)論類(lèi)教材第一書(shū)。豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4。

    作者菲利普?津巴多是當(dāng)今世界首屈一指的心理學(xué)家，美國(guó)心理學(xué)協(xié)會(huì)前主席，美國(guó)心理學(xué)協(xié)會(huì)終身成就獎(jiǎng)，他在斯坦福大學(xué)教授心理學(xué)導(dǎo)論課程長(zhǎng)達(dá)50年。

    這本書(shū)科普了關(guān)于人類(lèi)基本的心理現(xiàn)象和概念，包括感覺(jué)和知覺(jué)、學(xué)習(xí)與記憶、認(rèn)知過(guò)程、動(dòng)機(jī)、情緒、人格等。
 
    我在《德魯克、諸葛亮與查理·芒格》一文中一共推薦了11本心理學(xué)書(shū)籍，其實(shí)是很有技巧的。這點(diǎn)大家可能沒(méi)注意到.

    除了導(dǎo)論類(lèi)的心理學(xué)書(shū)，我推薦了四本專(zhuān)講某一種心理現(xiàn)象的書(shū)，動(dòng)機(jī)、情緒、認(rèn)知、態(tài)度，我各挑了一本書(shū)。

    這四種心理現(xiàn)象，加上學(xué)習(xí)。就是所有品牌理論和品牌模型的立論基礎(chǔ)。
 
    學(xué)習(xí)-認(rèn)知-情緒-態(tài)度改變，動(dòng)機(jī)處于底層。這就是一個(gè)人接觸一個(gè)品牌的心理變化過(guò)程，所有的品牌模型都可以貼回這幾種心理現(xiàn)象。
 
    這就是思維模型。

    2、《失控》

    其實(shí)我一直猶豫要不要推薦這本書(shū)，因?yàn)檫@本書(shū)的名字叫《失控》。

    沒(méi)有別的原因，只不過(guò)是因?yàn)檫@本書(shū)太TM厚了，我自己讀了兩個(gè)月才讀完，簡(jiǎn)直是時(shí)間黑洞。但讀完的那種感覺(jué)就像是，接受了一次人生的洗禮。

    《失控》的作者是《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利，克里斯·安德森說(shuō)這本書(shū)是過(guò)去十年最具智慧的一本書(shū)，這本書(shū)預(yù)言了我們今天這個(gè)世界，特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，分毫不差。

    它影響了喬布斯、斯皮爾伯格，是《黑客帝國(guó)》主要演員的必讀書(shū)之一。
 
    關(guān)于這本書(shū)不需要過(guò)多贊美，因?yàn)橘澝赖脑捯呀?jīng)太多了。我想說(shuō)一說(shuō)為什么我建議廣告人讀這本講機(jī)器、系統(tǒng)、生物和社會(huì)發(fā)展的大部頭吧。

    我一直強(qiáng)調(diào)做營(yíng)銷(xiāo)做品牌有三個(gè)變量需要考慮：產(chǎn)品、用戶(hù)和競(jìng)爭(zhēng)。

    我們自身的優(yōu)勢(shì)和資源是什么，用戶(hù)會(huì)如何對(duì)待我們，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)怎么應(yīng)對(duì)。
 
    從品牌方自身出發(fā)，做營(yíng)銷(xiāo)需要關(guān)注三個(gè)環(huán)境要素：消費(fèi)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。按照生物學(xué)的觀點(diǎn)，品牌要生存、要繁衍，就必須與外界不斷發(fā)生交互，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化做出選擇性反應(yīng)。
 
    這就是這本書(shū)的主題所在了，《失控》涉及到了非常多的理論部分，工程學(xué)的，生物學(xué)的，社會(huì)學(xué)的，以及三論：系統(tǒng)論、控制論、信息論。但是這本書(shū)的核心，我個(gè)人認(rèn)為是在講環(huán)境的變化。理解環(huán)境的變遷，才能更深刻理解
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