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如何打造一個成功的品牌？
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時間: 2019-08-07 | 18204 次瀏覽 | 分享到:


    它來自于我們的自我認知概念和生活方式設定，即我認為自己是一個什么樣的人，我應該擁有怎樣的生活方式。這決定了我會對什么產(chǎn)品產(chǎn)生需求和欲望。
 
    比如我覺得自己是一名中產(chǎn)，所以我就要吃牛油果、芝士和咸蛋黃產(chǎn)品（^_^）
 
    而我們每個人的自我認知概念和生活方式設定，則來自于我們身邊的影響群體和所處社會文化的形塑。

    創(chuàng)辦于2011年、2014年入駐天貓的DW，現(xiàn)在中國儼然成了一塊街表。購買DW的人不會關注這塊手表的材質、機芯、產(chǎn)地、工匠精神、品牌故事，他們關心的是，這塊表我如何拿來搭配衣服。
 
    DW創(chuàng)立一開始，主要的營銷方式就是免費贈送手表給網(wǎng)紅們佩戴，從而頻頻在社交媒體上出鏡，尤其是潮叔 Nick Wooster的佩戴，給DW制造了強大的帶貨效應。
 
    而且，這些網(wǎng)紅們在收到手表的同時，還會獲得一個專屬優(yōu)惠碼，他們的粉絲使用這個優(yōu)惠碼購買DW，還會給網(wǎng)紅帶來額外的收益，于是DW在INS上、在國內的微博上擴散開來。
 
    潮流文化和時尚博主們塑造了DW這個品牌。
 
    當產(chǎn)品被人們所消費，人們在使用中就會賦予產(chǎn)品特定的意義，將產(chǎn)品變成社會文化的一部分。因此，品牌可以說是由社會文化、產(chǎn)品和顧客共同構成的。
 
    所以，如果一個品牌要針對某個特定用戶群體來設計，希望成為這群人的專屬，那么品牌就要為自己構建一幅文化認同圖景。
 
    品牌需要對這一用戶群體有更深層次的理解與洞察，了解他們的愛與恨、他們的社會壓力與身份焦慮，產(chǎn)品在他們生活中扮演什么樣的角色、具備什么樣的意義，產(chǎn)品如何改善他們自己與他人、與群體之間的關系。

    只有如此，品牌才能成為群體的共識和信仰，成為一群人的符號與圖騰。

    四、社交品牌

    如果說理念品牌、體驗品牌、文化品牌這三種品牌范式，還是作用于顧客的心理層面，用以建立用戶認知、影響用戶情感、刺激用戶感官、改變用戶態(tài)度。
 
    那么社交品牌的打造，就是在顧客的行為層面發(fā)力。通過與用戶進行大量的互動，從而建立關系，培養(yǎng)粉絲，為品牌的塑造打下基礎。
 
    小米這個品牌的出現(xiàn)，就是社交品牌打造范式的最生動案例。

    小米的互聯(lián)網(wǎng)思維有兩條，一是產(chǎn)品思維：專注、極致、口碑、快，專注單品打造，成就高性價比、超預期的極致產(chǎn)品，從而迅速擴散口碑、完成銷售，然后迅速迭代，讓競爭對手無法追趕和模仿。
 
    再一條就是用戶思維：做粉絲、做自媒體。就在今年6月份，為了宣傳新發(fā)售的小米CC，雷軍還開通了小紅書帳號。到目前為止，雷總已經(jīng)發(fā)了39條筆記，收獲了1.9萬名粉絲。
 
    一位年屆50的企業(yè)家，功成名就之后，還跑去一群95后小女生的平臺上努力做推廣，反正我是很佩服的。


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      天廷20年品牌策劃和品牌設計經(jīng)驗，擁有200多人策劃與設計團隊，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設計管理經(jīng)驗，多樣化數(shù)據(jù)平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設計服務，創(chuàng)意設計5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。

    


     




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