天廷策劃網(wǎng)
品牌策劃與商業(yè)設(shè)計
當(dāng)前位置：
所有案例：上市公司／農(nóng)業(yè)/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車／機(jī)械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業(yè)／連鎖／糧油／調(diào)味品／乳業(yè)／快消食品／飲料／茶葉
金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
營銷業(yè)廣告業(yè)百科 | 你該選什么樣的公司？
來源:
|
作者:fengshuihuang
|
發(fā)布時間: 2019-10-17
|
16219 次瀏覽
|
分享到:
作者： 空手 空手
猶記剛進(jìn)廣告業(yè)那會，逢年過節(jié)走親戚，說起來我是廣告公司的，親戚們通常有兩種反應(yīng)：一種疑心我是發(fā)各種不可描述小廣告的；另一種則問起我開店做店招的事來——因為小縣城的裝潢公司，的確都把自己叫做“廣告公司”。
在廣告界和營銷界，有無數(shù)公司類型，各種名稱令人眼花繚亂，廣告公司、品牌代理公司、媒介代理公司、數(shù)字代理公司、4A公司、創(chuàng)意熱店、互動公司、策劃公司、營銷公司、營銷策劃公司、品牌策劃公司、傳播公司、整合營銷傳播公司、整合營銷策劃公司、咨詢公司、戰(zhàn)略咨詢公司、營銷咨詢公司、設(shè)計公司、公關(guān)公司、活動公司、制作公司、影視廣告公司、房地產(chǎn)廣告公司……
如果你是一名企業(yè)主，想要挑選一家上述公司來給自己提供服務(wù)的話，抑或你是一名志在進(jìn)入這個行業(yè)的新人，那么到底該怎么選呢？
我們從基本講起。
廣告公司是干嗎的？答案顯而易見，自然是做廣告的。
傳統(tǒng)年代，廣告公司的主要產(chǎn)出就是電視廣告（15秒為主，也有5秒、30秒）、平面廣告（報紙、雜志、戶外廣告、終端延展物料），以及極少量的廣播廣告。
進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告公司的產(chǎn)出形式又多了網(wǎng)頁設(shè)計、Flash、GIF、微博稿、微信長圖文、H5、短視頻（1-5分鐘為主）、病毒視頻、微電影、表情包、APP設(shè)計等等。
這就是廣告公司主要干的活，也是廣告公司的文案和美術(shù)指導(dǎo)（包括設(shè)計師）要發(fā)想、要創(chuàng)作、要設(shè)計的廣告作品。
但要做好廣告，拿出好的創(chuàng)意之前，我們首先要回答幾個問題：
1、企業(yè)做廣告的目的是什么？
是宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢？還是直接賣貨？是提高品牌知名度？還是提升形象贏得用戶好感？是吸引新用戶下單？還是刺激老用戶復(fù)購？（這是做廣告最最基本的問題，因為它決定了廣告怎么做）
2、廣告是做給誰看的？
品牌的目標(biāo)消費者是誰？他們有什么需求和痛點？他們的生活方式和心理狀態(tài)是什么樣的？（不回答清楚這個問題，廣告就沒法做，這個問題就涉及到企業(yè)的市場策略了）
3、廣告的基本作用是向消費者傳遞信息，那么廣告作品應(yīng)該向消費者傳遞什么信息呢？
是功能強(qiáng)大？還是價格便宜？是技術(shù)領(lǐng)先？還是品質(zhì)可信賴？是專家認(rèn)證？還是產(chǎn)品廣受歡迎？
尤其是考慮到，和競爭對手相比較的話，你有什么優(yōu)勢和差異之處？產(chǎn)品有什么好處是消費者看重的？
（這涉及到品牌價值及產(chǎn)品訴求主張的問題，不回答清楚這個問題，廣告也沒法做；而要回答這個問題，就要搞懂企業(yè)的市場策略、競爭狀況、品牌策略等）
4、廣告做出來以后，在哪里投放？企業(yè)的媒介預(yù)算有多少？
（因為不同的媒介形式，會影響廣告作品的表現(xiàn)方式。比如，同樣是創(chuàng)作一張平面廣告，用于投放戶外的和用于投放雜志的，其設(shè)計方式肯定不一樣。因為戶外是吸收體驗，人遠(yuǎn)遠(yuǎn)的一瞟而過，所以戶外廣告不能出現(xiàn)那么多字，最多一句話。而雜志則是浸入體驗，人可以近距離仔細(xì)閱讀，所以雜志廣告可以詳細(xì)闡述產(chǎn)品信息。）
（媒體決定了廣告內(nèi)容的信息量和表現(xiàn)方式，也決定了廣告本身的形式。假如說企業(yè)的媒介預(yù)算只有幾百萬，那你拍條15秒TVC廣告沒有用啊，因為這點錢根本就不夠投放電視的。所以廣告人在做廣告之前，一定要了解企業(yè)的投放媒體和預(yù)算。）
當(dāng)然，廣告公司在創(chuàng)作廣告作品以前，要問的問題還有很多，但這4個問題我覺得是最基本，也是最核心的。不回答清楚這4個問題，廣告就沒法做。
其實這就是廣告公司的brief——創(chuàng)意簡報。
Brief就是把上述問題的答案告訴創(chuàng)作人員，Brief下得越清晰，越能做出來精準(zhǔn)的、精彩的好廣告。
所以千萬不要小看這一張紙的力量，在廣告公司能寫清楚一份簡報，其實就是一名優(yōu)秀的客戶人員和策劃人員了。
好了，現(xiàn)在廣告公司帶著這些問題去找客戶了——請回答一下上述問題，我們要開始做創(chuàng)意了。
猶記剛進(jìn)廣告業(yè)那會，逢年過節(jié)走親戚，說起來我是廣告公司的，親戚們通常有兩種反應(yīng)：一種疑心我是發(fā)各種不可描述小廣告的；另一種則問起我開店做店招的事來——因為小縣城的裝潢公司，的確都把自己叫做“廣告公司”。
在廣告界和營銷界，有無數(shù)公司類型，各種名稱令人眼花繚亂，廣告公司、品牌代理公司、媒介代理公司、數(shù)字代理公司、4A公司、創(chuàng)意熱店、互動公司、策劃公司、營銷公司、營銷策劃公司、品牌策劃公司、傳播公司、整合營銷傳播公司、整合營銷策劃公司、咨詢公司、戰(zhàn)略咨詢公司、營銷咨詢公司、設(shè)計公司、公關(guān)公司、活動公司、制作公司、影視廣告公司、房地產(chǎn)廣告公司……
如果你是一名企業(yè)主，想要挑選一家上述公司來給自己提供服務(wù)的話，抑或你是一名志在進(jìn)入這個行業(yè)的新人，那么到底該怎么選呢？
我們從基本講起。
廣告公司是干嗎的？答案顯而易見，自然是做廣告的。
傳統(tǒng)年代，廣告公司的主要產(chǎn)出就是電視廣告（15秒為主，也有5秒、30秒）、平面廣告（報紙、雜志、戶外廣告、終端延展物料），以及極少量的廣播廣告。
進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告公司的產(chǎn)出形式又多了網(wǎng)頁設(shè)計、Flash、GIF、微博稿、微信長圖文、H5、短視頻（1-5分鐘為主）、病毒視頻、微電影、表情包、APP設(shè)計等等。
這就是廣告公司主要干的活，也是廣告公司的文案和美術(shù)指導(dǎo)（包括設(shè)計師）要發(fā)想、要創(chuàng)作、要設(shè)計的廣告作品。
但要做好廣告，拿出好的創(chuàng)意之前，我們首先要回答幾個問題：
1、企業(yè)做廣告的目的是什么？
是宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢？還是直接賣貨？是提高品牌知名度？還是提升形象贏得用戶好感？是吸引新用戶下單？還是刺激老用戶復(fù)購？（這是做廣告最最基本的問題，因為它決定了廣告怎么做）
2、廣告是做給誰看的？
品牌的目標(biāo)消費者是誰？他們有什么需求和痛點？他們的生活方式和心理狀態(tài)是什么樣的？（不回答清楚這個問題，廣告就沒法做，這個問題就涉及到企業(yè)的市場策略了）
3、廣告的基本作用是向消費者傳遞信息，那么廣告作品應(yīng)該向消費者傳遞什么信息呢？
是功能強(qiáng)大？還是價格便宜？是技術(shù)領(lǐng)先？還是品質(zhì)可信賴？是專家認(rèn)證？還是產(chǎn)品廣受歡迎？
尤其是考慮到，和競爭對手相比較的話，你有什么優(yōu)勢和差異之處？產(chǎn)品有什么好處是消費者看重的？
（這涉及到品牌價值及產(chǎn)品訴求主張的問題，不回答清楚這個問題，廣告也沒法做；而要回答這個問題，就要搞懂企業(yè)的市場策略、競爭狀況、品牌策略等）
4、廣告做出來以后，在哪里投放？企業(yè)的媒介預(yù)算有多少？
（因為不同的媒介形式，會影響廣告作品的表現(xiàn)方式。比如，同樣是創(chuàng)作一張平面廣告，用于投放戶外的和用于投放雜志的，其設(shè)計方式肯定不一樣。因為戶外是吸收體驗，人遠(yuǎn)遠(yuǎn)的一瞟而過，所以戶外廣告不能出現(xiàn)那么多字，最多一句話。而雜志則是浸入體驗，人可以近距離仔細(xì)閱讀，所以雜志廣告可以詳細(xì)闡述產(chǎn)品信息。）
（媒體決定了廣告內(nèi)容的信息量和表現(xiàn)方式，也決定了廣告本身的形式。假如說企業(yè)的媒介預(yù)算只有幾百萬，那你拍條15秒TVC廣告沒有用啊，因為這點錢根本就不夠投放電視的。所以廣告人在做廣告之前，一定要了解企業(yè)的投放媒體和預(yù)算。）
當(dāng)然，廣告公司在創(chuàng)作廣告作品以前，要問的問題還有很多，但這4個問題我覺得是最基本，也是最核心的。不回答清楚這4個問題，廣告就沒法做。
其實這就是廣告公司的brief——創(chuàng)意簡報。
Brief就是把上述問題的答案告訴創(chuàng)作人員，Brief下得越清晰，越能做出來精準(zhǔn)的、精彩的好廣告。
所以千萬不要小看這一張紙的力量，在廣告公司能寫清楚一份簡報，其實就是一名優(yōu)秀的客戶人員和策劃人員了。
好了，現(xiàn)在廣告公司帶著這些問題去找客戶了——請回答一下上述問題，我們要開始做創(chuàng)意了。
所有案例：上市公司／農(nóng)業(yè)/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車／機(jī)械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業(yè)／連鎖／糧油／調(diào)味品／乳業(yè)／快消食品／飲料／茶葉
金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
其它案例：
-
2018-12-07
-
2018-12-06
-
2018-12-02
-
2018-11-28
-
2018-11-25
-
2018-11-24
-
2018-11-23
-
2018-11-21
-
2018-11-20
-
2018-10-17
-
2018-10-14
-
2017-04-18
產(chǎn)品包裝設(shè)計
品牌營銷策劃
空間店面設(shè)計
logo+VI設(shè)計
天廷故事 更多+
天廷動態(tài) 更多+
-
2024-12-13
-
2024-10-27
-
2024-10-11
-
2024-08-18
-
2024-08-15
-
2024-08-05
-
2024-10-11
-
2024-06-19
-
2024-05-23
-
2024-05-23
-
2024-01-12
-
2023-11-30
IP形象設(shè)計 網(wǎng)站推廣策劃
品牌VI設(shè)計 農(nóng)業(yè)品牌策劃
品牌全案策劃 畫冊創(chuàng)意設(shè)計
產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計 產(chǎn)品展廳設(shè)計
產(chǎn)品包裝設(shè)計 廣告海報設(shè)計
SI商業(yè)店鋪設(shè)計 企業(yè)形象設(shè)計
品牌VI設(shè)計 農(nóng)業(yè)品牌策劃
品牌全案策劃 畫冊創(chuàng)意設(shè)計
產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計 產(chǎn)品展廳設(shè)計
產(chǎn)品包裝設(shè)計 廣告海報設(shè)計
SI商業(yè)店鋪設(shè)計 企業(yè)形象設(shè)計
品牌設(shè)計公司 化妝品設(shè)計
品牌策劃公司 品牌設(shè)計公司
專賣店設(shè)計公司 全案策劃公司
營銷策劃公司 包裝設(shè)計公司
辦公用品采購 啟翔品牌設(shè)計
防偽碼查詢 上海設(shè)計公司
商業(yè)綜合體設(shè)計 食品包裝設(shè)計
品牌策劃公司 品牌設(shè)計公司
專賣店設(shè)計公司 全案策劃公司
營銷策劃公司 包裝設(shè)計公司
辦公用品采購 啟翔品牌設(shè)計
防偽碼查詢 上海設(shè)計公司
商業(yè)綜合體設(shè)計 食品包裝設(shè)計
友情鏈接 more>
天廷品牌策劃有限公司，20年的品牌策劃與品牌設(shè)計經(jīng)驗，200名品牌策劃與設(shè)計精英，為500多家企業(yè)與機(jī)構(gòu)提供5000案例等品牌全案策劃，品牌設(shè)計服務(wù)。至今，已發(fā)展成為中國極具影響了的策劃公司。
天廷是一家品牌策劃與品牌設(shè)計的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球?qū)κ袌鰳O具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式，引領(lǐng)營銷實戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個制高點，一覽眾山小，以獨特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王，擁有強(qiáng)大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。
天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計經(jīng)驗，擁有200多人策劃與設(shè)計團(tuán)隊，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計管理經(jīng)驗，多樣化數(shù)據(jù)平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計服務(wù)，創(chuàng)意設(shè)計5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強(qiáng)勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。
天廷是一家品牌策劃與品牌設(shè)計的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球?qū)κ袌鰳O具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式，引領(lǐng)營銷實戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個制高點，一覽眾山小，以獨特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王，擁有強(qiáng)大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。
天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計經(jīng)驗，擁有200多人策劃與設(shè)計團(tuán)隊，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計管理經(jīng)驗，多樣化數(shù)據(jù)平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計服務(wù)，創(chuàng)意設(shè)計5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強(qiáng)勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。
天廷的觀點 more>
天廷的服務(wù) more>
關(guān)于天廷 more>
天廷品牌策劃有限公司 品牌策劃/品牌設(shè)計/活動策劃
電話：15051608897 qq：76678813 郵箱：76678813@qq.com
地址：昆山市北門路209號優(yōu)秀商務(wù)樓（溫莎堡）
備案號：蘇ICP備11011071號-3
電話：15051608897 qq：76678813 郵箱：76678813@qq.com
地址：昆山市北門路209號優(yōu)秀商務(wù)樓（溫莎堡）
備案號：蘇ICP備11011071號-3