天廷策劃網(wǎng)
品牌策劃與商業(yè)設(shè)計(jì)
當(dāng)前位置：

所有案例：上市公司／農(nóng)業(yè)/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車／機(jī)械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業(yè)／連鎖／糧油／調(diào)味品／乳業(yè)／快消食品／飲料／茶葉
金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
廣告人逃離指南
來(lái)源: | 作者:空手 | 發(fā)布時(shí)間: 2020-11-25 | 9330 次瀏覽 | 分享到:
別否認(rèn)，在某個(gè)通宵達(dá)旦、凌晨四點(diǎn)的加班夜；在你嘔心瀝血的作品被客戶隨口否定；在你一個(gè)小物料一篇微信稿修改了幾十版，改到最后不知道怎么給文件命名；在專業(yè)分明明第一，卻因?yàn)槟氂械睦碛奢數(shù)舯雀宓臅r(shí)候；你一定咬牙切齒發(fā)過(guò)誓——逃！離！廣！告！業(yè)！


然鵝想歸想，到底要逃離去哪？不干廣告還能干什么？我想很多廣告人都會(huì)感到迷茫。這種迷茫我也曾有，也曾努力思考過(guò)不做廣告做什么，包括在廣告公司十幾年，也曾親眼目睹很多人離開(kāi)這行業(yè)，去開(kāi)辟一片新天地。那么這篇就來(lái)說(shuō)說(shuō)，廣告人該如何逃離廣告業(yè)。


第一條，去甲方


很多廣告人轉(zhuǎn)戰(zhàn)甲方，一則是考慮薪水提升；二則是圖個(gè)工作輕松，準(zhǔn)點(diǎn)下班，不用像廣告公司那么拼命；三來(lái)則是甲方比起乙方來(lái)，更深耕某個(gè)行業(yè)，更深入營(yíng)銷實(shí)踐，因而能學(xué)到在乙方學(xué)不到的東西，不像乙方多是蜻蜓點(diǎn)水。這是一條順理成章的道路，不過(guò)很多人從乙方轉(zhuǎn)到甲方會(huì)水土不服。


首先是專業(yè)上的不服。
因?yàn)閺V告公司更偏重“想”，看重你的想法、點(diǎn)子和創(chuàng)造性；而企業(yè)更注重“做”，重視創(chuàng)意與方案的可落地性、可執(zhí)行性。
在乙方，想法落地的最終載體就是落在ppt上，把點(diǎn)子變成可視化的作品、有形的方案；而在甲方，則是要你把ppt上的想法變成現(xiàn)實(shí)，落地到市場(chǎng)上，實(shí)際執(zhí)行出來(lái)。那么，除了方案本身，你還要考慮團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力、預(yù)算、是否貼合企業(yè)文化，以及最重要的實(shí)施效果。甲方的策劃們，不僅要負(fù)責(zé)想，還要負(fù)責(zé)做。


所以建議要去甲方的廣告人朋友，一定要去有錢的甲方啊。就算活多壓力大，至少身邊有一群乙方圍著你轉(zhuǎn)，可以幫你出方案出謀劃策。去了沒(méi)錢、公司又小的甲方，你怕是得一個(gè)人承擔(dān)起市場(chǎng)部+品牌部的全部職責(zé)，品牌要你搭建，新媒體要你運(yùn)營(yíng)，渠道要你對(duì)接，客戶要你開(kāi)發(fā)，活動(dòng)要你策劃還要你執(zhí)行。


其次是文化上的不服。
廣告業(yè)的氛圍，大體上是自由開(kāi)放的，因?yàn)閯?chuàng)意的誕生需要這樣的環(huán)境。衣服隨便穿，發(fā)型隨便留，可以邊戴著耳機(jī)邊喝可樂(lè)邊工作，可以遲到早退（當(dāng)然早退是很少的）、桌面上可以擺各種玩具和公仔，開(kāi)會(huì)的時(shí)候能跟上司爭(zhēng)執(zhí)拍桌子……這樣的氛圍在很多甲方那里其實(shí)是沒(méi)有的。
在中國(guó)，絕大多數(shù)甲方企業(yè)都是老板的一言堂，等級(jí)較為森嚴(yán)，企業(yè)文化較為保守，上司一句話，下屬跑斷腿，要無(wú)條件立刻馬上執(zhí)行，有意見(jiàn)保留。


在廣告公司，我們經(jīng)常被甲方催稿，死命催稿，不交方案下一刻就要起火就要死人的那種催稿。但是，等你拼命趕在deadline之前交了稿以后，再問(wèn)甲方的后續(xù)反饋，那就石沉大海了，甲方一點(diǎn)都不著急。
這種事見(jiàn)多了，我就非常理解。很多時(shí)候，甲方著急，不是企業(yè)需求真的急，而是跟我們對(duì)接的甲方市場(chǎng)部人員急——他也要跟他的老板交差，他也有自己的deadline啊！
 
很多時(shí)候，只是企業(yè)老板隨口一句話，要做一個(gè)什么方案，什么時(shí)間看到。然后他的下屬就要像拿了令箭一樣屁顛屁顛去執(zhí)行，還有追著乙方緊趕慢趕做方案。等方案趕著做好，說(shuō)不定老板早就忘了這回事了。
 
所以廣告人啊，一定要盡量去文化開(kāi)放包容的甲方。因?yàn)閺V告公司待久的人，作風(fēng)經(jīng)常比較散漫，也不太懂人情世故。


我記得有一年，我去一個(gè)甲方那里出差，當(dāng)時(shí)我還留著一個(gè)小辮子。在客戶辦公樓下，無(wú)意被客戶董事長(zhǎng)撞見(jiàn)。他并不知道我是誰(shuí)，只看到我的背影、帶著一個(gè)小辮子上了市場(chǎng)部的樓。于是董事長(zhǎng)便要求人力資源部找到這個(gè)人，全公司通報(bào)批評(píng)。因?yàn)槟猩趺纯梢粤艮p子呢？還穿著一條破洞牛仔褲，這跟流氓有什么區(qū)別？
從那以后，我就決定這輩子都不會(huì)去甲方了，像我這種發(fā)型經(jīng)常換、穿衣服獨(dú)樹一幟、并且經(jīng)常跟上司唱反調(diào)的人，在甲方恐怕是活不過(guò)兩集的。


還有，我要提醒一下去甲方的廣告人，不要覺(jué)得自己在乙方是多年的媳婦熬成婆，對(duì)乙方的內(nèi)部運(yùn)作很了解，到了甲方就變本加厲地對(duì)待乙方。很多對(duì)待乙方苛刻變態(tài)的甲方，其實(shí)都是乙方出來(lái)的。我勸你對(duì)前同行們善良一點(diǎn)。


第二條，去媒體


廣告人去互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)際上很多人去做的是互聯(lián)網(wǎng)媒體，從事的是媒介策劃、媒介銷售崗位。因?yàn)閺V告是很多互聯(lián)網(wǎng)公司的核心收入來(lái)源，它們將自身的流量、內(nèi)容等媒介資源賣給企業(yè)、商家，以獲取廣告收入。


為了更好地銷售媒介資源，互聯(lián)網(wǎng)公司一方面需要媒介策劃人才，對(duì)其媒介資源進(jìn)行包裝、整合，尤其是針對(duì)特定行業(yè)或大客戶進(jìn)行定制，從而提高資源的吸引力，促使企業(yè)買單。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)公司需要媒介銷售人才，對(duì)其媒介資源進(jìn)行推介、推銷，要么直接向企業(yè)客戶進(jìn)行銷售（即直客），要么對(duì)接大型媒介代理公司間接向企業(yè)客戶進(jìn)行銷售（即渠道）。對(duì)于這兩方面的人才需求而言，廣告人就是標(biāo)準(zhǔn)答案了。


除了媒介業(yè)務(wù)以外，互聯(lián)網(wǎng)公司其他業(yè)務(wù)的人才需求，跟廣告人的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰筒惶ヅ淞?，他們?huì)更需要懂產(chǎn)品、懂技術(shù)、懂?dāng)?shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)的人，而不是懂創(chuàng)意和策劃的人。


第三條，去創(chuàng)業(yè)


廣告業(yè)有個(gè)著名段子：廣告人創(chuàng)業(yè)，不是開(kāi)廣告公司，就是開(kāi)飯館。廣告人開(kāi)飯館的確挺多，這恐怕并非出于廣告人中吃貨較多的原因，而是餐飲業(yè)相對(duì)而言創(chuàng)業(yè)門檻低，做菜不需要高精尖的技術(shù)和昂貴的設(shè)備。
所有案例：上市公司／農(nóng)業(yè)/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車／機(jī)械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業(yè)／連鎖／糧油／調(diào)味品／乳業(yè)／快消食品／飲料／茶葉
金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
其它案例：
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
品牌營(yíng)銷策劃
空間店面設(shè)計(jì)
logo+VI設(shè)計(jì)
天廷故事                                                      更多+
天廷動(dòng)態(tài)                                                     更多+


更多
  IP形象設(shè)計(jì)          網(wǎng)站推廣策劃
  品牌VI設(shè)計(jì)          農(nóng)業(yè)品牌策劃
  品牌全案策劃       畫冊(cè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)
  產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)       產(chǎn)品展廳設(shè)計(jì)
  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)       廣告海報(bào)設(shè)計(jì)
  SI商業(yè)店鋪設(shè)計(jì)    企業(yè)形象設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)公司       化妝品設(shè)計(jì)
品牌策劃公司       品牌設(shè)計(jì)公司
專賣店設(shè)計(jì)公司    全案策劃公司
營(yíng)銷策劃公司       包裝設(shè)計(jì)公司
辦公用品采購(gòu)       啟翔品牌設(shè)計(jì)
防偽碼查詢          上海設(shè)計(jì)公司
商業(yè)綜合體設(shè)計(jì)    食品包裝設(shè)計(jì)

友情鏈接              more>
       天廷品牌策劃有限公司，20年的品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，200名品牌策劃與設(shè)計(jì)精英，為500多家企業(yè)與機(jī)構(gòu)提供5000案例等品牌全案策劃，品牌設(shè)計(jì)服務(wù)。至今，已發(fā)展成為中國(guó)極具影響了的策劃公司。
     
      天廷是一家品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球?qū)κ袌?chǎng)極具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級(jí)提升企業(yè)盈利模式，引領(lǐng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國(guó)內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個(gè)制高點(diǎn)，一覽眾山小，以獨(dú)特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個(gè)致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，更加適合市場(chǎng)的銷售模式。擁有市場(chǎng)為王，擁有強(qiáng)大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級(jí)提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。

      天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擁有200多人策劃與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計(jì)管理經(jīng)驗(yàn)，多樣化數(shù)據(jù)平臺(tái)，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強(qiáng)勢(shì)品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評(píng)。

    


     




天廷的觀點(diǎn)                              more>
天廷的服務(wù)         more>
關(guān)于天廷                                       more>

                                                                    天廷品牌策劃有限公司 品牌策劃/品牌設(shè)計(jì)/活動(dòng)策劃 
                                                電話：15051608897   qq：76678813   郵箱：76678813@qq.com 
                                                                                         地址：昆山市北門路209號(hào)優(yōu)秀商務(wù)樓（溫莎堡）
                                                                                                 備案號(hào)：蘇ICP備11011071號(hào)-3